El consumidor ya no solo mira a las marcas: las investiga, compara y cuestiona
Durante mucho tiempo, muchas marcas entendieron la comunicación digital como una carrera por ganar visibilidad: publicar más, invertir más en ...
viernes, octubre 30, 2026
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Etiqueta: Marketing estratégico
La conveniencia ya no es una ventaja competitiva, es un requisito mínimo
Durante años, las marcas construyeron parte de su propuesta de valor alrededor de hacerle la vida más fácil al consumidor. ...
De la escucha social a la escucha de IA: el nuevo problema de las marcas
Hace 20 años, las marcas se enfrentaron a un problema nuevo: internet estaba hablando de ellas, y la mayoría no ...
De consumidor a suscriptor: el nuevo paradigma del streaming
El streaming no solo transformó la manera en que escuchamos música o vemos películas; cambió la lógica sobre la que ...
Pisco: el reto no solo es producir más, sino valer más
La conversación sobre el pisco gira en torno a: más hectáreas, más litros, o la denominación de origen que debe ...
Nueva ola digital y conexiones auténticas para el marketing del 2025
El inicio de un nuevo año siempre trae consigo la oportunidad de reflexionar sobre cómo la industria del marketing está ...
Neurokiff: El casco que desafía a la publicidad y el marketing sensorial
Por Aldo Canchaya La neurotecnología aplicada a nuestras experiencias cotidianas es fascinante. Un gran ejemplo es el casco Neurokiff, desarrollado ...
El poder del storytelling en la comunicación política
Explicado en forma sencilla, el storytelling implica transformar información en narrativa, utilizando historias con personajes definidos, cargadas de contenido emocional ...
Brandformance, una visión única para construir objetivos de marca y negocio
Allá por el año 2003, recuerdo que en una de mis primeras clases de la carrera de Publicidad un profesor ...
El Neuropackaging
Hace ya unos años que se vienen empleando la neurociencia, la psicología social, y el comportamiento económico y cognitivo para ...
Messi, Sancor Seguros y el costo de interrumpir
En redes sociales utilizamos desde hace algún tiempo una expresión bastante gráfica. Decimos que “nos comimos una publicidad” cuando empezamos...
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El extraño caso de un circo nada convencional que evoluciona el marketing.
Un circo de colores, personajes extraños y una historia que mezcla humor con angustia. Así es The Amazing Digital Circus,...
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Desafío intelectual para la sostenibilidad
En alguno de los tantos comentarios que surgieron a raíz de los resultados de la prueba PISA, leí que aquellos...
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Cuando todos pueden crear con IA, ¿qué marca la diferencia?
Una joven llamada Chloe se graba mientras recorre el Titanic antes de su hundimiento, camina por la ciudad de Pompeya...
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Crecer sin perder identidad: el gran reto del turismo hotelero en Perú
Por Gonzalo Calderón, CEO de Aranwa Hotels El turismo continúa recuperando dinamismo y con ello, crecen las oportunidades para la...
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Las marcas como rituales: repetir para pertenecer
Comprar el mismo café cada mañana, reunirse para celebrar con una determinada bebida, estrenar ropa para una ocasión especial o...
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¿Por qué queremos cambiar el sistema actual de la marca? ¿Realmente sabemos por qué tenemos que hacerlo? Ante síntomas de...
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El nuevo after ya no es un bar, es un run club
Por: Chanel Serpa, Country Manager de Bigbox Perú Correr con amigos, apuntarse juntos a una clase de pilates o compartir...
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