Nueva ola digital y conexiones auténticas para el marketing del 2025
El inicio de un nuevo año siempre trae consigo la oportunidad de reflexionar sobre cómo la industria del marketing está ...
martes, mayo 5, 2026
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Etiqueta: Marketing estratégico
Neurokiff: El casco que desafía a la publicidad y el marketing sensorial
Por Aldo Canchaya La neurotecnología aplicada a nuestras experiencias cotidianas es fascinante. Un gran ejemplo es el casco Neurokiff, desarrollado ...
El poder del storytelling en la comunicación política
Explicado en forma sencilla, el storytelling implica transformar información en narrativa, utilizando historias con personajes definidos, cargadas de contenido emocional ...
Brandformance, una visión única para construir objetivos de marca y negocio
Allá por el año 2003, recuerdo que en una de mis primeras clases de la carrera de Publicidad un profesor ...
El Neuropackaging
Hace ya unos años que se vienen empleando la neurociencia, la psicología social, y el comportamiento económico y cognitivo para ...
Del CEO al CBO una nueva posición y un nuevo rol que empodera a la marca.
La gestión en las empresas a lo largo de las décadas, los 60, 70, 80, 90, pasó por varias etapas. ...
«Planificando el 2021: Tendencias del consumidor»
En esta oportunidad y teniendo como punto de partida mi columna anterior: “Planificando el 2021: Cambios en los comportamientos de ...
“Planificando el 2021: Cambios en los comportamientos de los consumidores”
“Incertidumbre” es la palabra con la que podríamos resumir el año 2020. La crisis sanitaria originada por la pandemia (Covid-19) ...
La biblioteca sin libros: la Biblioteca Humana.
Por Aldo Canchaya Año 2,000. Dinamarca. Cuatro amigos. Un propósito genuino: crear un espacio donde las personas que difícilmente hablarían...
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Marketing: el único ganador de las elecciones
En estas cuestionables elecciones 2026, de las cuales están escribiendo hasta los que no saben ni leer, hemos tenido partidos...
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El rol del branding: cuando decidir toma segundos
Durante años, el branding partió de una idea bastante clara: el consumidor comparaba opciones, analizaba atributos y tomaba decisiones de...
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Cambiar de agencia cada 2 o 3 años es más un peligro que un beneficio.
El peligro de buscar un “refresh” para la marca. Tal vez hemos confundido refrescar con reiniciar. Cuando estamos refrescando a...
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El activo más buscado hoy no es la IA. Es la influencia.
Durante estos últimos tiempos, el discurso fue claro: la inteligencia artificial iba a redefinir el marketing. Y sí, lo está...
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Buy Now, Pay Later: la tendencia que está transformando la forma de comprar.
Por: Rafael Hospina, CEO de Powerpay Durante años, el sistema financiero generó fricción con los consumidores, debido a procesos largos,...
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Las marcas diseñan funnels, pero el consumidor no decide así
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School...
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El consumidor invisible: cuando los datos no lo explican todo
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School...
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Más clínicas, más contenido: el auge del marketing en salud
El sector salud viene creciendo de manera silenciosa en los últimos años, y no es casualidad. La tecnología, el acceso...
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Marcas que se anticipan: El valor diferenciador de la prevención
Por Danny Cueva, Subdirector de Marketing de Mapfre Perú En la industria de servicios hay una diferencia sutil —pero decisiva—...
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¿Cómo la Inteligencia Artificial está cambiando las decisiones de consumo y qué deben hacer las marcas?
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business....
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Cameo: la plataforma que te conecta con celebridades, a pedido.
Por Aldo Canchaya 2016. Tres amigos de una universidad de Estados Unidos le daban vueltas a una idea que les...
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