Nueva ola digital y conexiones auténticas para el marketing del 2025
El inicio de un nuevo año siempre trae consigo la oportunidad de reflexionar sobre cómo la industria del marketing está ...
martes, marzo 10, 2026
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Etiqueta: Marketing estratégico
Neurokiff: El casco que desafía a la publicidad y el marketing sensorial
Por Aldo Canchaya La neurotecnología aplicada a nuestras experiencias cotidianas es fascinante. Un gran ejemplo es el casco Neurokiff, desarrollado ...
El poder del storytelling en la comunicación política
Explicado en forma sencilla, el storytelling implica transformar información en narrativa, utilizando historias con personajes definidos, cargadas de contenido emocional ...
Brandformance, una visión única para construir objetivos de marca y negocio
Allá por el año 2003, recuerdo que en una de mis primeras clases de la carrera de Publicidad un profesor ...
El Neuropackaging
Hace ya unos años que se vienen empleando la neurociencia, la psicología social, y el comportamiento económico y cognitivo para ...
Del CEO al CBO una nueva posición y un nuevo rol que empodera a la marca.
La gestión en las empresas a lo largo de las décadas, los 60, 70, 80, 90, pasó por varias etapas. ...
«Planificando el 2021: Tendencias del consumidor»
En esta oportunidad y teniendo como punto de partida mi columna anterior: “Planificando el 2021: Cambios en los comportamientos de ...
“Planificando el 2021: Cambios en los comportamientos de los consumidores”
“Incertidumbre” es la palabra con la que podríamos resumir el año 2020. La crisis sanitaria originada por la pandemia (Covid-19) ...
Rebranding: cuando la marca evoluciona al ritmo de las personas
Por Danny Cueva, Subdirector de Marketing y Comunicaciones de Mapfre Perú Las marcas son más que un nombre o un...
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Música que mueve
Sí, este artículo es sobre la presentación de Bad Bunny en el intermedio del Super Bowl. ¿Qué novedad? ¿qué marketero...
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Content Marketing Matrix Axes: La psicología detrás de una estrategia de contenidos efectiva
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business....
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LEGO: El territorio deportivo no es sólo la FIFA
LEGO amplía su territorio de marca con la confirmación de su alianza con la FIFA, un movimiento que marca un...
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Más turistas, ¿mejor turismo? El reto del Perú tras la recuperación pospandemia
Cuando miramos las cifras del turismo global y regional al cierre de 2025, la primera sensación es de alivio. Según...
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Fitness como experiencia: la tendencia que redefine el entrenamiento
Por: Chanel Serpa, Country Manager de Bigbox Perú Durante años, la categoría fitness compitió principalmente en torno a infraestructura, precio...
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Educar la mirada: por qué el cine peruano necesita espectadores
El cine, como toda manifestación cultural, no puede florecer en el vacío. En el Perú, hemos visto esfuerzos valiosos y...
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Cultura de mejora: el impacto silencioso de hacer las cosas bien
Por: Eduardo Venegas, gerente corporativo de Comunicación y Sostenibilidad de Industrias San Miguel - ISM La reputación no se construye...
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Benito, Donald y el Super Bowl 2026: La reputación en la era de la trinchera
Por: Augusto Ayesta ¿Es posible que un espectáculo de apenas 13 minutos defina el futuro de una liga multimillonaria y...
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Comunicar con impacto: cómo contar historias que generan valor social
Por: Eduardo Venegas, gerente corporativo de Comunicación y Sostenibilidad de Industrias San Miguel - ISM En una época saturada de...
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Diversidad y estrategia: el rol femenino en el marketing de las apuestas deportivas
Por Carolina Segovia, Senior Marketing Coordinator en Inkabet Durante los últimos años, la industria de las apuestas deportivas ha experimentado...
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El «Drop» Corporativo: ¿Por qué los gigantes tecnológicos están divorciando sus bonos del ESG?
Lo que parecía una tendencia imparable hacia el "propósito corporativo" ha chocado con la realidad de los estados financieros de...
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