No necesitas crear una marca personal, lo que necesitas es posicionarla.
Tu marca personal ya existe. No es algo que se construya desde cero, sino algo que se moldea y se...
Read moreDetailsTu marca personal ya existe. No es algo que se construya desde cero, sino algo que se moldea y se...
Read moreDetailsLa reciente crisis de Interbank ha dejado algo claro: cuando los clientes se quedan con preguntas sin respuesta, el vacío...
Read moreDetailsPor Aldo Canchaya La historia de ESPN comienza como muchas de las mejores historias de éxito: con un no, con...
Read moreDetails“C’est la vie”, dicen los franceses cuando hay que aceptar la realidad como es. Pero cuando llega un desenlace envuelto...
Read moreDetailsPor Ana María Araujo, Gerente de Gestión de Personas en SONDA. La industria tecnológica ha sido, durante mucho tiempo, un sinónimo...
Read moreDetailsEn un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados, muchas marcas están adoptando tecnologías de inteligencia artificial (IA) para...
Read moreDetailsPor Aldo Canchaya Actualmente, el mundo de las cafeterías se caracteriza por una alta competencia, donde la calidad del café...
Read moreDetailsPor Aldo Canchaya Hablemos de un negocio que a primera vista suena insólito: la venta de aire enlatado en China....
Read moreDetailsEn un entorno donde las marcas compiten ferozmente por segundos de atención, ya no basta con estar presente: hay que...
Read moreDetailsPor: Candy Risco LinkedIn ha dejado de ser una simple herramienta de empleo para convertirse en una plataforma estratégica para...
Read moreDetailsPor: Gabriela Denegri, fundadora de Brandtech y Top Of Voice Latam Hoy en día vivimos saturados de información. En un...
Read moreDetailsDe: Candy Risco Si alguna vez te has preguntado si los memes pueden ser una herramienta efectiva para fortalecer tu...
Read moreDetailsFernando Arendar tiene una experiencia de mas de 15 años en la estrategia de marca enfocada al packaging. Especializado en Productos de Consumo Masivo (FMCG), ha liderado proyectos para casi todas las categorías y variedades de productos, organizando y rediseñando arquitecturas marcarias de mas de 130 variedades o SKUs.
Trabajó para marcas como Unilever, Kimberly Clark, Nestlé, PepsiCo, ABInbev (Stella Artois, Quilmes, Brahma, Pilsen, Paceña, Budweiser, Corona), Bodegas Chandon, Colombina, Arcor, Molinos (Matarazzo, Nieto Senetiner), Clorox, Danone.
Estuvo a cargo del diseño de las marcas propias de Jumbo y Lidl US, participando en el desarrollo del diseño de más de 600 productos para sus góndolas.
Actualmente asesora a marcas de todo el mundo, acercándoles herramientas, no sólo desde el branding sino también desde la ciencia del comportamiento neurocognitivo del consumidor.
Algunos de sus trabajos han sido publicados en sitios especializados de packaging como Packaging of The World o The Dieline y en publicaciones editoriales como Label & Packaging Design de la editorial Zeixs Books y en Favorite Design 2017.
Fue conferencista en el Congreso Interfaces en el año 2014 y en el Encuentro Latinoamericano del Diseño en el año 2017.
La sostenibilidad ha sido un tema importante en el mundo del packaging durante mucho tiempo. Sin embargo, en los últimos...
Muchas marcas, grandes o pequeñas, creen fervientemente que los consumidores eligen a sus productos por el sabor. Y confían en...
Si bien el título podría tratarse de un "clickbait", la neurociencia ha demostrado que esto es así: sucede que, si...
Los que trabajamos en branding sabemos lo frustrante que es cuando, tras presentar propuestas innovadoras y diferenciadoras, el cliente conduce...
Hace ya unos años que se vienen empleando la neurociencia, la psicología social, y el comportamiento económico y cognitivo para...