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Mucho más que un partido: cuando las marcas entienden la pasión del fútbol
Por Maricruz Gonzáles, Senior Director de Marketing para Coca-Cola Perú El fútbol ocupa un lugar privilegiado en la vida de...
Mundial 2026: cuando el fútbol deja de ser deporte y se convierte en una plataforma global de marca
Por la Dra. Alexia de la Morena, Directora del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial en EAE Business...
¿Qué marca podría ganar el Mundial 2026?
Por Carlos Peñaranda Cada cuatro años, las marcas se preparan para el Mundial como si se tratara de una gran...
El modelo de ingresos de las agencias también necesita un reinicio
Por: Juan José “Jota” Tirado La IA no va a cambiar cómo trabajan las agencias. Va a cambiar algo mucho...
Las agencias, ¿qué posición tienen al licitar nuevos negocios?
Recientemente me tocó presidir una comisión organizada por el Círculo Creativo del Perú que originalmente se llamó Licitaciones Justas —...
La economía de pago por conexiones personales.
Por Aldo Canchaya Marzo 2017. Tres amigos de una universidad de Estados Unidos decidieron lanzar Cameo, una plataforma basada en...
Meta en abril: el algoritmo cambió las reglas y la atención se volvió más cara
Por: Maria Paula Chang, especialista en sectores financieros. Si en abril sentiste que tus campañas en Meta dejaron de funcionar...
¿Cómo la Inteligencia Artificial está cambiando las decisiones de consumo y qué deben hacer las marcas?
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business....
Las marcas diseñan funnels, pero el consumidor no decide así
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School...
El rol del branding: cuando decidir toma segundos
Durante años, el branding partió de una idea bastante clara: el consumidor comparaba opciones, analizaba atributos y tomaba decisiones de...
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