Planning
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El rol del branding: cuando decidir toma segundos
Durante años, el branding partió de una idea bastante clara: el consumidor comparaba opciones, analizaba atributos y tomaba decisiones de...
El activo más buscado hoy no es la IA. Es la influencia.
Durante estos últimos tiempos, el discurso fue claro: la inteligencia artificial iba a redefinir el marketing. Y sí, lo está...
Expectativas, reputación y confianza: el nuevo terreno donde compiten las empresas
Por la Dr. Alexia de la Morena, Directora del Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial en EAE Business...
La estrategia no es un acto científico y racional; es un acto creativo y de subjetividad.
El mito de la racionalidad en la estrategia Históricamente, al equipo estratégico se le ha pedido sustentar su trabajo con...
La inteligencia artificial no amenaza a las agencias. Amenaza su modelo de retribución
Por Juan José “Jota” Tirado Durante décadas las agencias vendieron tiempo. Horas facturables, equipos asignados, estructuras piramidales. El modelo era...
¿Por qué el cliente termina eligiendo a tu competidor?
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN. Seguro has notado que...
El «Drop» Corporativo: ¿Por qué los gigantes tecnológicos están divorciando sus bonos del ESG?
Lo que parecía una tendencia imparable hacia el "propósito corporativo" ha chocado con la realidad de los estados financieros de...
¿Cómo se construye reputación online?
Hoy no basta con existir en internet. Las marcas, instituciones y figuras públicas compiten todos los días por algo más...
Todos somos gamers, ¡Tú no te escapas!
Por: Gian Carlo Villanueva Fundador de Color Innovation Lab Hola a todos. Si me siguen desde hace un tiempo, saben...
Content Marketing Matrix Axes: La psicología detrás de una estrategia de contenidos efectiva
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business....
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