La mayoría de marcas no necesitan un rebranding
¿Por qué queremos cambiar el sistema actual de la marca? ¿Realmente sabemos por qué tenemos que hacerlo? Ante síntomas de...
jueves, octubre 15, 2026
jueves, octubre 15, 2026
Los descuentos funcionan, pero no pueden ser el motor habitual del negocio.
Las promociones funcionan y, tal vez, eso mismo explique por qué resultan tan difíciles de abandonar en organizaciones que compiten...
¿Por qué la mayoría de propósitos de marca no son útiles?
Las marcas llevan años intentando elevar su papel en la sociedad. Ya no quieren limitarse a vender productos o servicios;...
¿Por qué las marcas no deben obsesionarse con cambiar su concepto?
La consistencia creativa es uno de los activos más subestimados en la construcción de marca. Muchas empresas confunden evolución con...
Es momento de dejar de llamarnos «planners».
El problema de seguir llamándonos "planners" es que muchos nos compramos la idea de que nuestro trabajo termina en una...
Cambiar de agencia cada 2 o 3 años es más un peligro que un beneficio.
El peligro de buscar un “refresh” para la marca. Tal vez hemos confundido refrescar con reiniciar. Cuando estamos refrescando a...
La estrategia no es un acto científico y racional; es un acto creativo y de subjetividad.
El mito de la racionalidad en la estrategia Históricamente, al equipo estratégico se le ha pedido sustentar su trabajo con...
El exceso de información no justifica la estrategia, la sabotea.
La complejidad como el peor enemigo.La complejidad suele ser el mayor enemigo de quienes diseñamos estrategias. En muchos casos, cuando...
Los creativos no estamos en el negocio de las ideas; estamos en el negocio de la memoria.
La obsesión por ser trendy.Muchas marcas se obsesionan con “estar en la cultura”, lo cual hasta cierto punto es beneficioso,...
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Medio especializado en comunicación de marcas, estrategia, creatividad, realización, digital, branding.