Marketing
Esports: ¿Cómo venderle a los de hoy sin que rechacen tu marca?
Venderle a las nuevas generaciones ya no significa simplemente poner una marca frente a ellas. Significa encontrar una forma legítima...
El consumidor ya no solo mira a las marcas: las investiga, compara y cuestiona
Durante mucho tiempo, muchas marcas entendieron la comunicación digital como una carrera por ganar visibilidad: publicar más, invertir más en...
La creator economy ya no necesita más seguidores, necesita más oportunidades
En el Perú, más de 1.7 millones de personas están interesadas en crear contenido, según un análisis de la Unidad...
Seis filtros que toda marca debería aplicar antes de contratar a un influencer
Contratar a un influencer suele tramitarse como una decisión de medios: se define presupuesto, se elige el perfil con mejor...
Retail y experiencia del cliente: ¿Por qué se pierden clientes?
Existe una desconexión crítica en el retail global: las marcas invierten millones en campañas publicitarias, rediseños estéticos de tiendas y...
Pisco: el reto no solo es producir más, sino valer más
La conversación sobre el pisco gira en torno a: más hectáreas, más litros, o la denominación de origen que debe...
Comunicar en la era de la inteligencia artificial
La inteligencia artificial (IA) acaba de introducir una incomodidad en los profesionales de la comunicación corporativa que todavía estamos aprendiendo...
El Mundial terminó. ¿Puede el fútbol volver a poner al Perú en el mapa del mundo?
Por: Otto Regalado. Profesor Principal de ESAN Graduate School of Business. Jefe del área académica de Marketing. Durante el último...
¿Por qué la mayoría de propósitos de marca no son útiles?
Las marcas llevan años intentando elevar su papel en la sociedad. Ya no quieren limitarse a vender productos o servicios;...
El fin del contenido genérico: por qué las marcas que no personalizan desaparecerán del radar del consumidor
Por la Dra. Alexia de la Morena, Directora del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial en EAE Business...
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