Branding
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Del patrocinio a la participación: el running como plataforma de marca
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business....
La pelota y la mascota: la industria multimillonaria del Mundial
Por Carlos Peñaranda Mucho antes del primer partido, el Mundial ya empezó a generar ventas. La pelota oficial ya está...
Las marcas en modo automático: el riesgo de comunicar sin estrategia
Por la Dra. Alexia de la Morena, Directora del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial en EAE Business...
Las marcas diseñan funnels, pero el consumidor no decide así
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School...
Marcas que se anticipan: El valor diferenciador de la prevención
Por Danny Cueva, Subdirector de Marketing de Mapfre Perú En la industria de servicios hay una diferencia sutil —pero decisiva—...
El rol del branding: cuando decidir toma segundos
Durante años, el branding partió de una idea bastante clara: el consumidor comparaba opciones, analizaba atributos y tomaba decisiones de...
Cambiar de agencia cada 2 o 3 años es más un peligro que un beneficio.
El peligro de buscar un “refresh” para la marca. Tal vez hemos confundido refrescar con reiniciar. Cuando estamos refrescando a...
Cuando todo parece creado por IA: El nuevo desafío de autenticidad para las marcas
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business....
Trazando el camino del futuro: la sostenibilidad como estrategia competitiva
Por: Eduardo Venegas, gerente corporativo de Comunicación y Sostenibilidad de Industrias San Miguel - ISM Durante mucho tiempo, la sostenibilidad...
¿Qué es high value woman branding o el branding machista y por qué es peligroso?
Ya todos conocemos al branding machista de antaño, basado en estereotipos de género y la cosificación que actualmente se califica...
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