Nuevos drivers de marketing en el sector universitario
El ecosistema universitario de nuestro país, uno de los duramente golpeados en la pandemia, enfrenta, probablemente, el escenario más desafiante ...
viernes, julio 3, 2026
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El liderazgo que se ve, la confianza que se construye
Por: Carlos Silva, jefe de Comunicaciones en Arcos Dorados Perú La reputación corporativa ya no se gestiona en las salas ...
Cuando todos pueden crear contenido, la ventaja vuelve a estar en la estrategia
Por Franco Balza, CEO de Cambal Comunicaciones Producir contenido solía ser un cuello de botella. Requería presupuesto, equipos especializados y ...
Mucho más que un partido: cuando las marcas entienden la pasión del fútbol
Por Maricruz Gonzáles, Senior Director de Marketing para Coca-Cola Perú El fútbol ocupa un lugar privilegiado en la vida de ...
Bebidas Ready-to-Drink: ¿cómo está cambiando el consumidor de bebidas alcohólicas?
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business. ...
Eventos de nicho: el nuevo territorio de las marcas
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business. ...
La economía del estatus: cuando consumir también significa pertenecer
El mercado de alimentos y bebidas atraviesa una transformación que va mucho más allá de la innovación en ingredientes o ...
En tiempos de Mundial, marcar un gol significa entender las necesidades reales del viajero
Por Fernando Sena, Gerente Regional de Marketing de Assist Card Cada vez que se anuncia un evento global de la dimensión ...
De los prompts a los loops: lo que realmente está cambiando en la IA
Por: Jhonnatan Horna. Profesor de ESAN Graduate School of Business. En las últimas semanas he visto repetirse una escena que ...
¿Por qué las marcas no deben obsesionarse con cambiar su concepto?
La consistencia creativa es uno de los activos más subestimados en la construcción de marca. Muchas empresas confunden evolución con ...
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