¿Por qué las marcas no deben obsesionarse con cambiar su concepto?
La consistencia creativa es uno de los activos más subestimados en la construcción de marca. Muchas empresas confunden evolución con ...
jueves, junio 18, 2026
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Las empresas hablan más que nunca y entienden menos
Por: Nacho Muñoz, director de La Moderna, consultora creativa digital de Softtek Hay una paradoja que me persigue en cada ...
La segunda mitad del año no se gana con más herramientas, sino con mejor criterio
Por: Maria Paula Chang, especialista en sectores financieros. Junio suele leerse como un mes de transición: el cierre del primer ...
Mundial 2026: cuando el fútbol deja de ser deporte y se convierte en una plataforma global de marca
Por la Dra. Alexia de la Morena, Directora del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial en EAE Business ...
Hablar con algoritmos: La nueva frontera de la relación con el cliente
Silvana Orezzoli, Gerente Corporativo de Marketing, Clientes y Canales Digitales en La Positiva Seguros Durante años, la promesa del marketing ...
De la acumulación de puntos a los ecosistemas de beneficios: la nueva lógica de los programas de fidelización
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business. ...
La batalla por la atención: educar en un mundo diseñado para distraer
Hoy, comunicar educación exige mucho más que informar bien: exige competir por atención en un entorno diseñado precisamente para dispersarla. ...
LEGO: crecer sin diluir la marca
Por Willard Manrique, CEO del Grupo Crosland y especialista en Dirección Comercial Una marca puede ver impulsado su crecimiento por ...
La teoría de “la montaña del cringe”: Por qué la incomodidad impulsa tu marca personal
Por: Candy Risco Si hay algo que he aprendido observando a las personas al construir una marca personal, es que ...
Del patrocinio a la participación: el running como plataforma de marca
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business. ...
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