Branding
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Cambiar de agencia cada 2 o 3 años es más un peligro que un beneficio.
El peligro de buscar un “refresh” para la marca. Tal vez hemos confundido refrescar con reiniciar. Cuando estamos refrescando a...
Cuando todo parece creado por IA: El nuevo desafío de autenticidad para las marcas
Por: Carlos Guerrero. Director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN Graduate School of Business....
Trazando el camino del futuro: la sostenibilidad como estrategia competitiva
Por: Eduardo Venegas, gerente corporativo de Comunicación y Sostenibilidad de Industrias San Miguel - ISM Durante mucho tiempo, la sostenibilidad...
¿Qué es high value woman branding o el branding machista y por qué es peligroso?
Ya todos conocemos al branding machista de antaño, basado en estereotipos de género y la cosificación que actualmente se califica...
8 de marzo y el nuevo marketing: ¿Qué hay detrás del Día de la Mujer? Cuando la identidad colectiva cambia la forma en la que pensamos y actuamos
Por: María Paula Chang, especialista en marketing y branding El 8 de marzo no es una fecha comercial ni una...
La reputación no se improvisa, se construye
Por: Carlos Silva, jefe de Comunicaciones en Arcos Dorados Perú ¿Qué mueve realmente la percepción de una marca? No es...
Lo que tu CEO publica hoy puede ser titular mañana: el media training ya no es solo para entrevistas
En el Perú todavía asociamos el media training con la preparación para entrevistas complejas o conferencias de prensa. Sin embargo,...
Benito, Donald y el Super Bowl 2026: La reputación en la era de la trinchera
Por: Augusto Ayesta ¿Es posible que un espectáculo de apenas 13 minutos defina el futuro de una liga multimillonaria y...
Rebranding: cuando la marca evoluciona al ritmo de las personas
Por Danny Cueva, Subdirector de Marketing y Comunicaciones de Mapfre Perú Las marcas son más que un nombre o un...
El valor de la Marca Perú más allá del marketing: cómo proteger lo que hemos construido
El valor de una marca país se mide más allá de los slogans o los reconocimientos internacionales: es el resultado...
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