Por: Gian Carlo Villanueva Fundador de Color Innovation Lab
Hola a todos. Si me siguen desde hace un tiempo, saben que soy un convencido de que la innovación no ocurre frente a un Excel, sino donde la gente realmente está poniendo su corazón y su tiempo. Y hoy, ese lugar es, sin ninguna duda, una pantalla de videojuegos.
Hace unos días tuve el lujo de sentarme a conversar en un webinar que llamamos los «After Gaming» con dos titanes de la industria: Alejandro Enríquez, de Comscore México, y Sergio Piasek ejecutivo experimentado en innovadores medios de comunicación. Lo que salió de esa charla no fue solo data (que la hay y es brutal), sino una hoja de ruta para cualquier CMO que quiera dejar de perseguir segundos de atención en redes sociales y empezar a construir vínculos inolvidables.
Todos somos Gamers (aunque no lo aceptemos)
A veces, en las salas de reuniones, todavía sobrevive ese prejuicio rancio del «gamer» como un adolescente en un cuarto oscuro. Borra esa imagen de tu cabeza. Alejandro nos compartió una frase que me voló la cabeza: «Todos somos gamers». El 80-90% de la población tiene una interacción con juegos.
En el estudio con IAB-Comscore Perú, los números son claros: el 66% de los peruanos jugamos regularmente. Pero ojo, que el 55% de estos gamers son Millennials. Estamos hablando de gente con poder adquisitivo, que toma las decisiones de compra en el hogar (el 81% de los gamers peruanos las toma) y que ya tiene familias. El gaming no es un nicho; es el universo.
El tamaño del Monstruo
Si todavía dudas de los presupuestos, hablemos de plata. El negocio de la publicidad en gaming a nivel mundial vale 120 mil millones de dólares, una cifra mayor que la industria del cine y la música juntas. En Latinoamérica, ya estamos moviendo cerca de 25 mil millones.
¿Por qué este crecimiento? Porque el gaming ha pasado de ser un pasatiempo individual a ser la nueva plataforma social. Yo mismo juego Fortnite todas las noches con mi comunidad de Jurassic Racers, gente de más de 50 años compitiendo virtualmente. Es ahí, en esa conexión orgánica, donde está la oportunidad.
Inmersión vs. Interrupción: El Secreto del Éxito
Aquí es donde la mayoría de las marcas se equivocan. Sergio Piasek fue muy enfático: «La comunidad gamer es reactiva a las marcas que entran por la ventana». No puedes llegar con un banner invasivo que corte la experiencia.
El secreto está en el Advergaming y en la publicidad inmersiva. Yo siempre cuento que en Fortnite me compré mis zapatillas Adidas y mi camioneta Ford. No fue un anuncio que me interrumpió; fue parte de mi identidad digital. La data lo respalda: el 60% de los gamers acepta la publicidad siempre y cuando sea oportuna y les dé algo a cambio. El Product Placement hace que el juego se sienta más real para el 45% de los usuarios.
Radiografía del Gamer en Latam: 3 hallazgos clave
Basado en lo que Alejandro presentó de Comscore, aquí tienes lo que debes saber para tu próxima planificación:
- El Smartphone es el Rey: El 96% de los gamers usa su celular para jugar. Es el dispositivo del «snack gaming» durante el día.
- Multiplataforma: El 46% intercambia entre PC, consola y móvil dependiendo del momento del día. La inmersión profunda ocurre en PC/Consola por la noche (60% de uso nocturno).
- Consumo masivo de Esports: El 65% ha visto eventos de Esports en los últimos 3 meses. Esto ya no es un jueguito; es el nuevo Super Bowl constante.
Para cerrar, me quedo con una reflexión de Sergio que resonó mucho conmigo. El gaming es un espacio para transmitir valores. Podemos hacer educación financiera en Roblox, integrar personas con discapacidad o defender la diversidad de género.
Como directores de marketing, tenemos la responsabilidad de no solo buscar el rédito económico, sino de contribuir a la humanización de este entorno digital.
El potencial es infinito, pero el consejo de los expertos es uno: consulta a un especialista. No apuestes tus fichas como si fuera un casino; entra de manera estratégica y con compromiso a largo plazo.
El juego ya empezó. ¿Tu marca está en la partida o sigue en la banca?
¿Te gustaría que analicemos cómo integrar tu marca en plataformas como Roblox o Fortnite con una estrategia de retorno real? Conversemos.
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