¿Por qué “Better Man”, la película de Robbie Williams, fracasó a pesar de las buenas críticas?
Creatividad

¿Por qué “Better Man”, la película de Robbie Williams, fracasó a pesar de las buenas críticas?

Por Mauricio Villanueva Neyra
18 de junio de 2025
0

En los años 2000, era común comentar los videoclips que rotaban en MTV o VH1. Se hablaba de los personajes...

Read moreDetails
Caso Interbank: lecciones de una crisis de reputación
Digital

Caso Interbank: lecciones de una crisis de reputación

Por Gonzalo Burga
31 de octubre de 2024
0

La reciente crisis de Interbank ha dejado algo claro: cuando los clientes se quedan con preguntas sin respuesta, el vacío...

Read moreDetails
Diseño retail en Perú: Entre la tradición comercial y la nueva experiencia del cliente
Diseño

Diseño retail en Perú: Entre la tradición comercial y la nueva experiencia del cliente

Por Rodrigo Conroy Ganoza
19 de junio de 2025
0

Rodrigo Conroy GanozaProject Manager – The Swatch Group (U.S.)Arquitecto con más de 15 años de experiencia en desarrollo y construcción...

Read moreDetails
3 formas en que la IA transformó la gestión de la comunicación para siempre
Digital

3 formas en que la IA transformó la gestión de la comunicación para siempre

Por Dennis Franco
18 de junio de 2025
0

Por Dennis Franco, director de la práctica de Tecnología e Innovación en Burson Perú La IA no es el futuro:...

Read moreDetails
Publicidad programática: el futuro del marketing digital
Digital

Publicidad programática: el futuro del marketing digital

Por Silvana Orezzoli
9 de junio de 2025
0

En un entorno donde las marcas compiten ferozmente por segundos de atención, ya no basta con estar presente: hay que...

Read moreDetails
La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P
Branding

La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

Por Gian Carlo Villanueva
30 de junio de 2025
0

Por Gian Villanueva Fundador de Colour Innovation Lab Hace poco me compré un Ford Bronco. No en un concesionario, sino...

Read moreDetails
¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.
Creatividad

¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

Por Clarisa Barco
1 de julio de 2025
0

Desde que la publicidad digital empezó a ser un “mandatorio” en todas las pautas publicitarias, las redes se ven inundadas...

Read moreDetails
Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.
Creatividad

Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

Por Willy Wong
25 de junio de 2025
0

La sátira le está quitando terreno a la crítica directa y, con ello, reputación a quien es objeto de burla....

Read moreDetails
Del storytelling al storydoing: cuando las marcas predican con el ejemplo
Marketing

Del storytelling al storydoing: cuando las marcas predican con el ejemplo

Por Alexandra Sarria
17 de junio de 2025
0

Por mucho tiempo, el storytelling fue la piedra angular de las estrategias de marketing. Las marcas más exitosas sabían que,...

Read moreDetails
Data y creatividad: por qué las marcas del futuro no ganan acumulando insights, sino eligiéndolos mejor
Creatividad

Data y creatividad: por qué las marcas del futuro no ganan acumulando insights, sino eligiéndolos mejor

Por Ibelisse Marin
11 de junio de 2025
0

En la era de la sobreinformación, el reto ya no es acceder a los datos, sino traducirlos en decisiones creativas...

Read moreDetails
Con “tesoros ocultos” e IA, los nuevos negocios pueden representar un cuarto de los ingresos en América Latina
Innovación

Con “tesoros ocultos” e IA, los nuevos negocios pueden representar un cuarto de los ingresos en América Latina

Por Carlos Zuzunaga
30 de junio de 2025
0

Por Pepe Cafferata, Georgina Jabbour y Carlos Zuzunaga- McKinsey & Company Toda empresa necesita crecer; la pregunta que debemos hacer...

Read moreDetails
¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?
Digital

¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

Por Diego Vences
4 de julio de 2025
0

Por: Diego Vences, investigador doctoral en transformación digital. Conferencista internacional y especialista en experiencia de cliente. En un país donde...

Read moreDetails
ADVERTISEMENT

Especialistas destacados

  • Adrián Creamer
  • Angela Alvarez
  • Augusto Ayesta Astorne
  • Aldo Bertoli
  • Alonso Cantuarias De Las Casas

RECOMENDADO

“Shop with AI”: vender antes del clic

“Shop with AI”: vender antes del clic

10 de julio de 2025
¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

4 de julio de 2025
ADVERTISEMENT
Especialistas Mercado Negro
lunes, julio 14, 2025
  • Ingresar
  • Portal
  • Medios
  • Planning
  • Negocios
  • Creatividad
  • Diseño
    ¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

    ¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

    “Janteloven” para las oficinas y la vida diaria

    “Janteloven” para las oficinas y la vida diaria

    Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

    Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

    ¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

    ¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

    Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

    Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

    ¿Cómo hacer crecer tu negocio de forma sana y sostenida?

    ¿Cómo hacer crecer tu negocio de forma sana y sostenida?

    El fin del contenido corporativo: cómo sobrevivir o adaptarse en la era del algoritmo humano

    El fin del contenido corporativo: cómo sobrevivir o adaptarse en la era del algoritmo humano

    El despido que creó un imperio.

    El despido que creó un imperio.

    Diseño y construcción retail: mejores prácticas para espacios que venden y conectan

    Diseño y construcción retail: mejores prácticas para espacios que venden y conectan

    Del mercado televisivo al ecosistema audiovisual

    Del mercado televisivo al ecosistema audiovisual

  • Branding
    La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

    La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

    ¿Cómo un patrocinio de marca puede generar valor en el consumidor?

    ¿Cómo un patrocinio de marca puede generar valor en el consumidor?

    Arquitectura Retail: alineando los intereses de la marca y del centro comercial

    Arquitectura Retail: alineando los intereses de la marca y del centro comercial

    Taylor Swift: un negocio en escena

    Taylor Swift: un negocio en escena

    System of a Down: 5 lecciones de branding, autenticidad y narrativa con propósito

    System of a Down: 5 lecciones de branding, autenticidad y narrativa con propósito

    Estudio revela que la publicidad mostrando diversidad es mejor percibida por los consumidores.

    Estudio revela que la publicidad mostrando diversidad es mejor percibida por los consumidores.

    Innovación con esencia peruana: el desafío de crear productos que respondan al público local

    Innovación con esencia peruana: el desafío de crear productos que respondan al público local

    ¿Qué hacen las marcas con mejor reputación del mundo?

    ¿Qué hacen las marcas con mejor reputación del mundo?

    No es a quién conoces, sino quién te conoce a ti

    No es a quién conoces, sino quién te conoce a ti

    El poder del propósito: ¿cómo conectar con el corazón de un país?

    El poder del propósito: ¿cómo conectar con el corazón de un país?

    Trending Tags

    • Golden globes
    • Climate Change
  • Retail
  • Digital
  • Marketing
  • Publicidad
  • Autores
No Result
View All Result
Especialistas Mercado Negro
lunes, julio 14, 2025
  • Ingresar
  • Portal
  • Medios
  • Planning
  • Negocios
  • Creatividad
  • Diseño
    ¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

    ¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

    “Janteloven” para las oficinas y la vida diaria

    “Janteloven” para las oficinas y la vida diaria

    Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

    Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

    ¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

    ¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

    Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

    Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

    ¿Cómo hacer crecer tu negocio de forma sana y sostenida?

    ¿Cómo hacer crecer tu negocio de forma sana y sostenida?

    El fin del contenido corporativo: cómo sobrevivir o adaptarse en la era del algoritmo humano

    El fin del contenido corporativo: cómo sobrevivir o adaptarse en la era del algoritmo humano

    El despido que creó un imperio.

    El despido que creó un imperio.

    Diseño y construcción retail: mejores prácticas para espacios que venden y conectan

    Diseño y construcción retail: mejores prácticas para espacios que venden y conectan

    Del mercado televisivo al ecosistema audiovisual

    Del mercado televisivo al ecosistema audiovisual

  • Branding
    La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

    La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

    ¿Cómo un patrocinio de marca puede generar valor en el consumidor?

    ¿Cómo un patrocinio de marca puede generar valor en el consumidor?

    Arquitectura Retail: alineando los intereses de la marca y del centro comercial

    Arquitectura Retail: alineando los intereses de la marca y del centro comercial

    Taylor Swift: un negocio en escena

    Taylor Swift: un negocio en escena

    System of a Down: 5 lecciones de branding, autenticidad y narrativa con propósito

    System of a Down: 5 lecciones de branding, autenticidad y narrativa con propósito

    Estudio revela que la publicidad mostrando diversidad es mejor percibida por los consumidores.

    Estudio revela que la publicidad mostrando diversidad es mejor percibida por los consumidores.

    Innovación con esencia peruana: el desafío de crear productos que respondan al público local

    Innovación con esencia peruana: el desafío de crear productos que respondan al público local

    ¿Qué hacen las marcas con mejor reputación del mundo?

    ¿Qué hacen las marcas con mejor reputación del mundo?

    No es a quién conoces, sino quién te conoce a ti

    No es a quién conoces, sino quién te conoce a ti

    El poder del propósito: ¿cómo conectar con el corazón de un país?

    El poder del propósito: ¿cómo conectar con el corazón de un país?

    Trending Tags

    • Golden globes
    • Climate Change
  • Retail
  • Digital
  • Marketing
  • Publicidad
  • Autores
No Result
View All Result
Especialistas Mercado Negro
No Result
View All Result
Inicio Digital

Sostenibilidad 2025: el pilar que define el éxito empresarial del presente

Eduardo Venegas Por Eduardo Venegas
17 de enero de 2025
in Digital
0
Sostenibilidad 2025: el pilar que define el éxito empresarial del presente
0
COMPARTIDAS
171
VISTAS
Compartir en FacebookCompartir en WhatsAppCompartir en LinkedIn

Por: Eduardo Venegas, gerente corporativo de Comunicación y Sostenibilidad de ISM

Hoy, más que nunca, el éxito empresarial no se mide únicamente en términos financieros, sino también por el impacto positivo que generamos en nuestro entorno, tanto en lo social como en lo ambiental.

Así, la sostenibilidad dejará de ser una opción para convertirse en el eje que define el éxito empresarial. Más que una tendencia, será un imperativo estratégico para quienes aspiran a liderar en un entorno marcado por mayores exigencias sociales, ambientales y éticas.

Sin embargo, uno de los mayores errores al hablar de sostenibilidad es reducirla a medidas de eficiencia energética o mitigación de emisiones. Aunque estas son dimensiones cruciales, la sostenibilidad es mucho más que eso: es un enfoque transversal que debe permear en cada aspecto de la estrategia empresarial. La verdadera sostenibilidad exige preguntarnos cómo nuestras decisiones impactan no solo al medio ambiente, sino también a las personas, sus condiciones de vida y su bienestar integral.

Asumir el rol social para impulsar un modelo exitoso

El enfoque social de la sostenibilidad posiciona a las empresas como agentes clave de transformación. Implica garantizar condiciones laborales dignas, priorizar el bienestar del talento humano y evaluar continuamente el impacto de sus operaciones en la sociedad. Este rol, cuando se alinea con un propósito claro, no solo redefine la contribución de la organización, sino que amplifica su impacto positivo y financiero.

Un elemento esencial en este proceso es el poder transformador del propósito. Cuando una organización pone el bienestar humano en el centro de su estrategia, no solo mejora las condiciones laborales ni fomenta la innovación de manera aislada, sino que redefine su contribución a la sociedad. Esto genera un efecto multiplicador, donde el compromiso ético y los resultados financieros se entrelazan, demostrando que el éxito empresarial y el impacto positivo son objetivos que se potencian mutuamente.

El impacto financiero de integrar la sostenibilidad

Las cifras respaldan la importancia de adoptar un enfoque integral de sostenibilidad. Una estrategia bien diseñada no solo protege el medio ambiente y mejora la calidad de vida de las comunidades, sino que también contribuye al éxito financiero. Por ejemplo, las empresas que implementan prácticas sostenibles suelen experimentar una reducción significativa de costos operativos, una mayor eficiencia en el uso de recursos y un crecimiento en sus ventas, impulsado por el creciente interés de los consumidores en productos y servicios éticamente responsables.

Además, las estrategias sostenibles son atractivas para las inversiones. Según la PwC’s Global Investor Survey 2024, un 50 % de los inversionistas considera fundamental que las empresas transformen la manera en que crean y entregan valor en respuesta al cambio climático. Esto refleja una realidad ineludible: las decisiones responsables son ahora un criterio clave para ganar competitividad en el mercado global.

Gobernanza y confianza: los pilares del éxito sostenible

Otro aspecto fundamental de la sostenibilidad es la gobernanza. Esto no se limita a implementar políticas, sino a generar confianza a través de prácticas transparentes y responsables. La confianza se ha convertido en uno de los activos más valiosos para las empresas, y las organizaciones que adoptan una comunicación clara y alineada con sus acciones sostenibles logran establecer relaciones más sólidas con sus grupos de interés.

El compromiso con la sostenibilidad no debe ser percibido como una carga, sino como una oportunidad para liderar con ejemplo y construir un legado que trascienda. Las empresas que priorizan un enfoque ESG integral y alinean sus operaciones con principios éticos no solo mejoran su reputación, sino que también establecen un estándar que inspira a otras organizaciones a seguir el mismo camino.

Integrar la sostenibilidad como estrategia de negocio

La sostenibilidad efectiva no es una serie de iniciativas aisladas, sino una estrategia que atraviesa cada parte del negocio. Esto implica transformar las cadenas de valor para que sean más responsables, asegurando que cada paso del proceso empresarial esté alineado con un propósito mayor. En ISM lo entendemos muy bien, integrando la sostenibilidad como eje central de nuestra estrategia. Nuestro propósito de “dar todo nuestro espíritu emprendedor para alimentar un futuro próspero” no es solo un ideal, sino una declaración de cómo debemos operar en un mundo que exige innovación, responsabilidad y compromiso.

En este contexto, el concepto de éxito requiere una revisión profunda. Ya no se trata únicamente de balances favorables o márgenes de ganancia, sino de responder preguntas fundamentales: ¿Cómo estamos impactando al mundo? ¿Qué legado estamos construyendo?

La sostenibilidad nos invita a reimaginar lo que significa el éxito, trascendiendo los resultados del presente para considerar el impacto que nuestras decisiones tendrán en las generaciones futuras. Al priorizar un modelo empresarial que valore tanto el bienestar humano como el cuidado del planeta, estamos construyendo un presente más equitativo y resiliente.

El 2025 representa un momento de actuar con decisión y visión, entendiendo que cada acción tiene un impacto que trasciende los límites de la empresa. Porque el verdadero éxito no reside en lo que logramos acumular, sino en lo que dejamos para las generaciones que vienen.

Eduardo Venegas

Soy Eduardo Venegas V. y me especializo en la gestión de la comunicación de las marcas corporativas a través de una estrategia fundamentada en dos pilares: la construcción de la reputación y la sostenibilidad. Soy gerente corporativo de Comunicación y Sostenibilidad en ISM- Industrias San Miguel. Durante 6 años fui reportero de Punto Final y Día D, donde conocí todas las realidades del Perú. Me apasiona la docencia y desde hace algún tiempo dicto en pre y posgrado en la Universidad de Lima, la UPC, y USIL.

Artículos relacionados

“Shop with AI”: vender antes del clic

“Shop with AI”: vender antes del clic

10 de julio de 2025
¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

4 de julio de 2025
Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

1 de julio de 2025
La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

30 de junio de 2025
CompartirSendCompartir
Next Post
Los espacios Instagrameables y el Marketing Hotelero: Un encuentro de estética y estrategia

Los espacios Instagrameables y el Marketing Hotelero: Un encuentro de estética y estrategia

Honestidad que conecta: la apuesta del «otro banco»

Honestidad que conecta: la apuesta del "otro banco"

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

ADVERTISEMENT

Especialistas destacados

  • Adrián Creamer
  • Angela Alvarez
  • Augusto Ayesta Astorne
  • Aldo Bertoli
  • Alonso Cantuarias De Las Casas

RECOMENDADO

“Shop with AI”: vender antes del clic

“Shop with AI”: vender antes del clic

10 de julio de 2025
¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

4 de julio de 2025
ADVERTISEMENT


Especialistas Mercado Negro

Medio especializado en comunicación de marcas, estrategia, creatividad, realización, digital, branding.

SECCIONES

  • Branding
  • Creatividad
  • Digital
  • Diseño
  • Educación
  • IA
  • Innovación
  • Marca Personal
  • Marketing
  • Marketing deportivo
  • Medios
  • MKT Deportivo
  • Negocios
  • Planning
  • Publicidad
  • Retail
  • Sostenibilidad
  • Inicio
  • Autores
  • Portal MN

© 2025 Mercado Negro - Los especialistas en Mercado Negro.

¡Bienvenido de nuevo!

Ingrese a su cuenta abajo

¿Olvidó su contraseña?

Recupera tu contraseña

Por favor, introduce tu nombre de usuario o dirección de correo electrónico para restablecer tu contraseña.

Entrar
No Result
View All Result
  • Planning
  • Negocios
  • Creatividad
  • Medios
  • Educación
  • Retail
  • Branding
  • MKT Deportivo
  • Autores

© 2025 Mercado Negro - Los especialistas en Mercado Negro.