El infierno está lleno de buenas intenciones, se suele decir. Dentro del marco del día de la mujer, cada vez se presentan más iniciativas con el objetivo de destacar la labor, la lucha, entereza y muchas otras virtudes que tienen las mujeres. Lo cierto es que muchas empresas se suben a la “ola del 8M”, sin saber que están cayendo en el odiado Women Washing.
¿Y qué es esto? El Women Washing es un término utilizado para catalogar a una acción que quiere destacar su interés por promover los derechos o empoderamiento femenino, pero que es meramente superficial y por ende no es genuino. Básicamente se realiza para tener una buena imagen y reputación de marca, subiéndose a la tendencia porque quien no lo hace, no está de acuerdo con el empoderamiento femenino, en consecuencia, se quedó en el tiempo y es mal visto como machista o con ideas retrógradas.
Para evitar caer en esta lamentable situación del parecer, pero no ser, es importante conocer la razón por la que se conmemora este día. En resumen, se remonta a la lucha que se viene desarrollando desde 1848, cuando se dio la primera convención nacional por los derechos de las mujeres y luego las posteriores luchas a lo largo del tiempo que exigen menos horas de trabajo, salarios justos, derecho al voto, entre muchas otras peticiones que tienen como fin tener los mismos derechos que los hombres. Si bien muchas cosas ya se lograron, como el derecho al voto, aún queda mucho camino por recorrer. A nivel mundial, el salario que recibe una mujer es menor al de un hombre a pesar de estar en el mismo cargo y cumplir las mismas funciones, a nivel mundial.
Entonces, de acuerdo con lo expuesto líneas anteriores ¿qué es lo que NO se celebra por el día la mujer? No se celebra ser mujer solo por el hecho de pertenecer al género femenino y tener la capacidad de ser madres, ser sensibles y demás atributos que podríamos o no tener las mujeres. De hecho, eso solo saca a la luz más aún las diferencias entre hombres y mujeres. Esto va mucho más allá y trata de que de manera real se genere un cambio de pensamiento sobreponiendo la equidad.
Así que, por favor, marketeros, comunicadores y lectores, no feliciten por el día de la mujer, no nos saluden deseando lo mejor y que “la pasemos lindo” como si fuera nuestro cumpleaños, no generen campañas con descuentos, pases gratis o celebren por el simple hecho de que somos mujer, ayúdenos a cerrar esta brecha que afecta y discrimina.
Claro que existen muchas iniciativas de marcas que están realmente comprometidas con la causa y lo reflejan en su día a día, y más allá de aprovechar la fecha para generar promociones por un día específico, practican acciones que realmente ayudan con la causa. A continuación, algunos ejemplos que destacan y son dignos de saludar.
- La campaña “Make What’s Next” de Microsoft, por ejemplo, inspira a las niñas a explorar carreras como la ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM), mediante historias de mujeres que inspiran y que además fueron pioneras, mediante programas educativos innovadores. Es un claro ejemplo de que esto no queda en un solo día y es una práctica que construye un futuro para niñas que quieran ser líderes en estos campos a futuro.
- Por otro lado, la campaña “Tú mejoras todo, incluso la pasta” de Molitalia, la conocida compañía de fideos. La campaña trae consigo un empaque especial y fuera de lo tradicional en donde se puede observar rostros de mujeres con una cabellera que les da el fondo del estilo de la pasta de cada empaque. Lo interesante es que esto no es un mero packaging, sino que trae consigo un propósito de ayuda a mujeres con el fin de mejorar sus oportunidades. La marca donará el 50% de la ganancia a la ONG Tani, que dando soporte y acompañamiento a mujeres que fueron madres jóvenes.
