El desarrollo tecnológico en los diferentes campos siempre trae innovación y la industria publicitaria no es ajena a ello. En los últimos años, han aparecido nuevas formas de comunicación que se han desarrollado con ayuda de la tecnología, con base a los cambios en el comportamiento del consumidor y en búsqueda de eficiencia en las inversiones de los anunciantes.
La publicidad programática ha sido un término común en la industria de la publicidad digital en estos últimos años. Se refiere a la compra y venta de inventarios publicitarios a través de una plataforma automatizada, que utiliza tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático, para optimizar el rendimiento de las campañas.
Sin embargo, en la era de la personalización, la publicidad programática ya no es suficiente para alcanzar el máximo impacto en los consumidores. Se empieza a hablar o escuchar con más frecuencia sobre “publicidad addressable”, que está referida a la capacidad de llegar a audiencias de alto valor con comunicación personalizada en momentos claves, y, puede estar dirigida a través de múltiples plataformas. Pero, ¿cuál es la diferencia entre la publicidad programática y la publicidad addressable?
La principal diferencia radica en el enfoque, la publicidad programática se enfoca en comprar anuncios en tiempo real, mientras que la publicidad addressable se enfoca en conectar audiencias. Esto significa que, con la publicidad addressable, las marcas pueden llegar a las personas en el momento adecuado, con un mensaje relevante y personalizado, además permite controlar la frecuencia de impacto independientemente del medio donde se encuentre la persona.
Para lograr una campaña direccionada exitosa, es crucial comprender a la audiencia a la que se desea llegar y capturar los datos necesarios para llegar a ella. En Mediabrands, nos enfocamos en audiencias, las características que más nos interesan son: sus intereses, comportamiento de compra, consumo de aplicaciones móviles, movilidad, contextualidad de páginas donde navegan, entre otros.
La personalización, los datos y la inmediatez, son algunos de los principales beneficios de una estrategia de ecommerce direccionada. El ecommerce debe estar pensado en solucionar problemas cotidianos del consumidor y capitalizar las audiencias, brindándoles un mensaje dinámico y personalizado para cada etapa. Además, es importante capturar todos esos comportamientos y poner anuncios a disposición en múltiples canales.
Para lograr el impacto preciso en el público objetivo que se requiere, en Mediabrands contamos con herramientas propietarias que nos permiten recolectar, analizar y activar nuestra data, cuidando siempre la privacidad del usuario a través de tecnología que permite impactarlos en diversos canales con mensajes personalizados y precisos.
En resumen, la publicidad addressable se está convirtiendo en un elemento clave para las marcas por su precisión y eficiencia para impactar con un mensaje correcto, en el momento correcto. El uso de tecnología es clave para poder alcanzar en tiempo real a clientes potenciales, cuidando algunos factores como la frecuencia, la visibilidad y la seguridad de la marca, con el uso de creativos basados en data para crear mayor recordación en el usuario.
El foco es alcanzar resultados de negocio como ventas, transacciones o visitas a tienda; más allá de sólo objetivos de media como impresiones, alcance o vistas a un video. Cada vez más marcas están adoptando esta tendencia que les permitirá generar ahorros y sofisticación. En definitiva, la publicidad addressable representa un nuevo enfoque para alcanzar resultados de negocio y, en Mediabrands, estamos comprometidos a liderar la evolución de la publicidad hacia un futuro más personalizado.
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