Por Aldo Canchaya
La neurotecnología aplicada a nuestras experiencias cotidianas es fascinante. Un gran ejemplo es el casco Neurokiff, desarrollado por la célula de Innovación de la Universidad de Nantes, Francia. Neurokiff ha capturado la atención de científicos y público en general por su capacidad única de medir el placer que experimentamos al consumir alimentos. Lo realiza a través de sensores que monitorean en tiempo real las respuestas neurológicas a estímulos relacionados con la comida, tales como el sabor, la textura, el olor y hasta la temperatura de los alimentos.
¿Cómo Funciona el Casco Neurokiff?
Interactúa directamente con el cerebro para medir las reacciones neuronales relacionadas con el placer que experimentamos al comer. Mide en tiempo real de dos maneras:
1. Medición a través de gráficos en una Tablet: Los usuarios pueden ver gráficos que visualizan en cuatro niveles la intensidad del placer que están experimentando mientras comen: Frustración, Tedio, Meditación y Excitación.
2. Medición por armonía sonora: A medida que el usuario consume alimentos, el casco genera una armonía sonora que se intensifica a medida que avanza la experiencia, hasta alcanzar la culminación cuando el placer llega al tope.
Demostraciones en diferentes eventos.
El casco Neurokiff ha estado presente en ferias y eventos internacionales donde se ha mostrado al público en general, incluyendo a figuras destacadas como Emmanuel Macron, presidente de Francia. Durante un evento de innovación tecnológica en París, Macron tuvo la oportunidad de probar el casco, lo cual generó una gran bulla mediática. El presidente mostró gran interés por las implicaciones que este tipo de tecnologías podría tener en áreas como la salud pública y la neurociencia, subrayando el papel de Francia como líder en la adopción de tecnologías innovadoras. En las ferias de tecnología de alto perfil, como el Salón de l’Innovation en París y la CES en Las Vegas, expertos en neurociencia y tecnología elogiaron el potencial de esta tecnología, destacando su relevancia para el futuro de la neurociencia aplicada a la nutrición y el bienestar.
¿Cual podría ser la relevancia de Neurokiff en la publicidad y el marketing?
La capacidad de medir el placer que sentimos al comer tiene enormes implicancias tanto para la neurociencia, vida cotidiana y la publicidad y marketing. Pienso rápidamente en algunos beneficios:
– Pruebas de productos en tiempo real.
Las marcas de alimentos podrían usar el casco para obtener retroalimentación instantánea durante el desarrollo de nuevos productos. Las marcas podrían obtener datos directos sobre cómo los consumidores experimentan el placer al probar diferentes sabores, ingredientes o combinaciones. Esto permitiría diseñar productos más atractivos antes de lanzarlos al mercado. Incluso podrían realizar estudios de «prueba en vivo» con consumidores para ver cómo responden a las campañas publicitarias y ajustar el producto en función de esos datos.
– Campañas publicitarias interactivas.
Si el casco se puede integrar con dispositivos como realidad virtual o aumentada, las marcas de alimentos podrían crear experiencias inmersivas que no solo muestren sus productos, sino que permitan al consumidor «sentir» lo que es disfrutar de la comida de una manera más profunda.
– Optimización de experiencias gastronómicas.
Los restaurantes también podrían beneficiarse enormemente, usando el casco para medir la reacción de sus comensales a los platos en tiempo real, ajustando la experiencia gastronómica para maximizar el placer del cliente. Esto podría incluir no solo la comida en sí, sino también la atmósfera, el diseño del menú, y otros factores emocionales asociados con la experiencia de comer.
– Creación de anuncios basados en placer sensorial.
Los anuncios de alimentos podrían evolucionar de lo visual y sonoro a experiencias que no solo muestren el producto, sino que lo hagan sentir. Con el casco, las marcas podrían crear anuncios que realmente «activen» sensaciones placenteras relacionadas con el comer, posiblemente usando la música, el color, y los estímulos sensoriales en conjunto con el casco para provocar una respuesta emocional y física más profunda en los consumidores.
– Impacto en la nutrición y salud mental.
La capacidad de medir el placer alimenticio en tiempo real permitirá a los científicos obtener datos mucho más precisos sobre cómo el cerebro responde a la comida. Este tipo de información podría abrir nuevas vías para tratamientos en neurociencia, nutrición y salud mental, ayudando a tratar problemas como la adicción a la comida, la ansiedad relacionada con el comer y otros trastornos psicológicos vinculados a la alimentación. Aquí, los publicistas y marketeros tendremos el rol clave de ayudar con productos, campañas, etc. en un tema sensible e importantísimo para la sociedad.
Conclusión.
El casco Neurokiff, con su capacidad para medir el placer de comer, podría transformar completamente la manera en que las marcas de alimentos diseñan y distribuyen publicidad. Al permitir una personalización precisa basada en las respuestas emocionales y físicas de los consumidores, las marcas podrían generar experiencias de marketing mucho más efectivas y emocionalmente impactantes. Sin embargo, su uso también tendría que ser manejado cuidadosamente para evitar posibles problemas éticos, como la manipulación del comportamiento del consumidor.
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