En los últimos años, la publicidad ha experimentado una evolución significativa gracias al surgimiento de nuevas plataformas y espacios para publicitar. En IPG Mediabrands, consultora especializada en marketing, nos venimos adaptando a distintos formatos innovadores que brindan una experiencia distinta a las audiencias clave.
Actualmente, Tiktok y las plataformas de gaming han capitalizado su inventario para que las marcas aprovechen sus múltiples audiencias y amplio inventario de datos, transmitiendo mensajes más relevantes a aquellos con comportamientos de compra específicos. La importancia de estas nuevas plataformas radica en los formatos publicitarios innovadores e impactantes que permiten una exposición mejorada ante audiencias relevantes. Además, gracias a la tecnología, los anunciantes tienen acceso a métricas más precisas y cada vez más sofisticadas, que los acercan a sus objetivos comerciales.
Contrariamente a lo que se cree, estas nuevas plataformas no solo atraen a la Generación Z, sino que tienen como objetivo impactar a múltiples generaciones. Por ejemplo, el gaming atrae a adultos de todas las edades, e incluso un porcentaje considerable de gamers pertenece al grupo de edad entre 50 y 65 años. Por lo tanto, se cubren diversas categorías de juegos para llegar a diferentes grupos demográficos.
Los videos cortos, como los Shorts de YouTube, los reels de Instagram y los videos de TikTok, llaman especialmente la atención de los usuarios y son altamente efectivos para captar su interés. Además, los anuncios en los podcasts generan interés en aquellos usuarios que buscan información y entretenimiento. La clave reside en adaptar el formato al recorrido digital del cliente y seleccionar los medios y creativos adecuados para lograr relevancia en el vasto mundo de Internet.
IPG Mediabrands se adapta a estos nuevos espacios con un enfoque integral como consultor especializado en marketing. Cuenta con áreas especializadas en datos y tecnología que capturan audiencias, obtienen información valiosa y la activan en múltiples plataformas digitales avanzadas como Google, Facebook y programática.
Las agencias del grupo Mediabrands vienen usando metodologías de capitalización de audiencias llamadas «High Value Audiences», que sirve para conectar con el público en estos nuevos espacios. Estas metodologías permiten analizar la navegación de los usuarios en múltiples plataformas y agrupar sus intereses, comportamientos de compra, movilidad geográfica y otros datos relevantes. Esto ayuda a buscar audiencias similares y enriquecer las bases de datos, permitiendo una segmentación más precisa y una mayor efectividad en las estrategias de comunicación de las marcas.
En resumen, la evolución de los anuncios ha dado lugar a nuevos formatos y espacios para publicitar, aprovechando plataformas como TikTok, el gaming y el comercio electrónico. Estos formatos innovadores permiten una exposición mejorada y generan interacción con audiencias relevantes. IPG Mediabrands se ha adaptado a estos cambios, brindando servicios especializados en datos, tecnología y asesoramiento para ayudar a las marcas a aprovechar estos nuevos espacios y formatos. La clave está en adaptar los formatos publicitarios al recorrido digital del cliente y seleccionar los medios adecuados para lograr la relevancia en el mundo de Internet en constante cambio.
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