¡Hola, hola creador!
Para esta columna decidí hacer algo diferente. A comparación del resto de contenido que previamente has leído, esta columna será mi recopilación personal de aquellas campañas que considero fueron significativas bajo el contexto del Día del Padre.
Y sí, no debería escribir esto, pero si trabajas en marketing digital, y lees de manera continua mis columnas, habrás notado que trabajo con anticipación las estrategias y por ende, es un deber sagrado analizar las campañas más llamativas que se presenten en el mercado (¡Mente de tiburón, creador! Qué mercadólogo que se respeta, busca siempre estar un paso adelante).
Ya sabes, en este mundo digital tan competitivo, estar preparado para cualquier escenario, es un requisito.
Antes de empezar. ¿Cuándo considero que una campaña es exitosa? Fácil, cuando la marca trabaja un buen insight y se responde una necesidad en concreto.
En este caso, revisaremos aquellas campañas dirigidas al género masculino, con un énfasis en el día del padre y que más me gustaron.
5 campañas peruanas del día del padre que rompieron estándares
1. Padre solo hay uno
Hace un poquito más de 5 años, una administradora de fondos pensiones lanzó un spot publicitario el cual explica acerca del rol del padre en la vida de un hijo. Lo que más me gustó es que, escarbaron tanto en su público objetivo que lograron transmitir la realidad peruana.
Lastimosamente, vivimos en un país donde no todos los niños tienen un padre. Y a través de las imágenes del spot, entendemos que aquel padre que criaba a su hijo, realmente no era su papá biológico, ya que este tenía otro apellido.
El spot concluye con una frase muy cierta “Un hombre te da la vida, pero un papá siempre busca darte una vida mejor”, si bien esta oración es impactante, logra su cometido de insertar el producto de la empresa a través de la frase: “Afiliados a una vida mejor”.
No te voy a mentir, la primera vez que vi el video lloré, por aquí te dejo el spot para que lo veas:
https://www.youtube.com/watch?v=SKATnt-YgS4
2. “No ahorres”
Un reconocido banco presentó ya hace varios años una campaña por el día del padre que me resultó interesante y que creo que vale la pena compartirla.
A comparación del primer spot que te compartí, este dista de algo muy particular: no menciona ningún producto del negocio.
El mensaje me pareció bastante potente por dos cosas puntuales. La primera es que comparte la perspectiva del protagonista principal (el reciente padre) sobre la importancia de no trabajar tanto y dedicarles tiempo a sus hijos y la segunda es el juego de palabras que utiliza la entidad bancaria y que relaciona el concepto de “Ahorro” y “Ganancias” con el día del padre.
Bueno, para mí, esta fue una campaña de branding que supo re potenciar la marca y lograr personalizar su mensaje al adaptarlo a las necesidades de ese segmento, en ese caso, a los nuevos papás.
Por aquí te lo comparto para que sepas de qué te hablo:
https://www.youtube.com/watch?v=5s317K1nXmo
3. Siempre hay amor a pesar de las fronteras
La Organización Internacional para las Migraciones de las Naciones Unidas, presentó hace un par de años un spot publicitario por el día del padre que llamó mi atención.
Para empezar, el insight que tocaron fue el de otra realidad de muchas familias peruanas, donde el papá radica en otro lugar con el fin de darles una mejor calidad de vida a sus hijos.
Este potente mensaje fue transmitido por las voces de niñas que cuentan lo orgullosas que están de sus papás y que ese amor tan grande y fuerte es capaz de superar todo tipo de fronteras.
Se enfocaron en destacar el poderoso vínculo que puede haber entre padres e hijos.
Finalmente, saco a relucir que dentro del spot manejaron el concepto de “resiliencia” que nos caracteriza como peruanos, que cuando queremos algo, no importa lo que hagamos, lo logramos y en este caso, el de la capacidad de mantener a nuestra familia unida a pesar de la distancia.
Te comparto el spot en caso quieras darle una mirada:
https://www.youtube.com/watch?v=LGQQJBuTokQ
4. Conectar con papá
Esta campaña es medianamente reciente y a pesar de ser cortito, a comparación con los demás, trabaja con muy buenos insights.
Para empezar, utiliza la brecha generacional, en las imágenes vemos a papás desconcertados porque no comprenden el lenguaje de sus hijos, no obstante, a pesar de que no siempre comprenden lo que dicen sus hijos, se percibe la buena conexión entre ellos, así como el de generar un vínculo familiar sólido.
A pesar de ser un spot pequeño, logran insertar el producto de una manera muy sutil e inclusive deslizan la idea de comprar un celular como solución para lidiar de forma óptima con esta brecha generacional entre ambos miembros de la familia.
Una vez más creador, por aquí te comparto el video:
https://www.youtube.com/watch?v=whXicI4UQtM
5. El fútbol une
No podría terminar este recuento de campañas, sin hacer mención de una de fútbol.
Es inevitable estimar que muchos de los peruanos se identifican con este deporte. Más allá del gusto, me atrevo a decir que forma parte de nuestra identidad nacional, sobre todo si hablamos del Mundial de Rusia 2018, hecho histórico dentro de nuestra historia.
Seamos honestos ¿Los logros de la selección, son nuestros logros? ¿O no?
Entonces, la pasión por el fútbol dentro de un acontecimiento mundial y que los jugadores son percibidos como protagonistas y modelos a seguir para muchos peruanos, fueron los insights utilizados en este spot para reforzar su imagen e impulsar el día del padre.
Recordemos que estos jugadores, más allá de ser deportistas de profesión, muchos de ellos también son papás. Por lo que más de uno, puede identificarse con ellos.
Lo puedes ver aquí:
https://www.youtube.com/watch?v=HPOu4TGRCzc
¡Y eso fue todo por hoy creador! Cuéntame ¿Cuáles son aquellas campañas que más te impactaron? ¿Se te viene a la mente otra? ¡Te leo en los comentarios!
¡Hasta la próxima columna!
