Es una pregunta que me hacen constantemente y muchos no lo pueden creer, pero muy aparte de eso no lo toleran y al rededor de ese tema surgen conversaciones en donde mencionan “es carísimo” “No es posible que cobren tanto” o peor que eso “solo ganan dinero bailando, no lo merecen”.
Soy Yadira Stefano, directora de Influmedia y tengo 9 años realizando estrategias de Influencer Marketing en LATAM, al mismo tiempo vengo negociando con miles de influencers considerando las distintas escalas y redes sociales en las que se han aplicado y desarrollado las campañas publicitarias de anunciantes a lo largo de la evolución del marketing de influencia.
Con todos estos años de inmersión en el Influencer Marketing, puedo garantizar que las tarifas de los Influencers vienen ascendiendo un 20% – 30% anual. Al decir esto, estamos considerando a perfiles que mantienen y mejoran su contenido en el tiempo. Sin embargo, existe también una sobre valoración y desbalance que las agencias de influencer marketing y las marcas no están dispuestas a aceptar.
Antes de presentarles las tarifas actuales del mercado, de acuerdo al número de seguidores, acciones y redes sociales, me gustaría explicarles en qué consiste el trabajo de un influencer y qué es un influencer hoy en el 2022 para la industria publicitaria.
¿Qué es un influencer?
Debemos tener muy claro que un influencer es aquella persona que cuenta con una o más redes sociales activas en donde genera contenido de alto valor, impactando positivamente a su audiencia e influenciando en ella.
Las marcas se anclan del número de seguidores, del engagement rate y de criterios adicionales cuantitativos y cualitativos para hacer una debida selección del perfil.
No todas las personas que posean una red social con alto número de seguidores y alto nivel de engagement son influencers. Dado que mientras no se genere contenido de alto valor, no impactarán de manera positiva a su audiencia y eso ocasionará que entre las marcas y estos perfiles no se inicie un vínculo, ya sea pagado o a través de canje.
La reputación online y offline forman parte de los criterios básicos para incluirlos en la lista de influencers aprobados para una campaña y, claro, para ser llamados influencers dentro de la industria publicitaria.
Detrás de un influencer real, que es también una marca personal, existe un trabajo diario y arduo de creación de contenido, a nivel estratégico y creativo. Contenido que está orientado al logro de resultados que no solo benefician las propias redes sociales del influencer, si no que también, aporta en el cumplimiento de objetivos de las campañas en las que se involucran.
Entonces, ¿Cuánto es lo que cobra un Influencer de acuerdo a su escala?
Les presento aquí un pequeño cuadro comparativo del 2021 – 2022 con las tarifas que se actualizan por año, por red social y por acciones.
Estamos incluyendo únicamente Instagram y TikTok.
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