¿Por qué “Better Man”, la película de Robbie Williams, fracasó a pesar de las buenas críticas?
Creatividad

¿Por qué “Better Man”, la película de Robbie Williams, fracasó a pesar de las buenas críticas?

Por Mauricio Villanueva Neyra
18 de junio de 2025
0

En los años 2000, era común comentar los videoclips que rotaban en MTV o VH1. Se hablaba de los personajes...

Read moreDetails
Caso Interbank: lecciones de una crisis de reputación
Digital

Caso Interbank: lecciones de una crisis de reputación

Por Gonzalo Burga
31 de octubre de 2024
0

La reciente crisis de Interbank ha dejado algo claro: cuando los clientes se quedan con preguntas sin respuesta, el vacío...

Read moreDetails
Diseño retail en Perú: Entre la tradición comercial y la nueva experiencia del cliente
Diseño

Diseño retail en Perú: Entre la tradición comercial y la nueva experiencia del cliente

Por Rodrigo Conroy Ganoza
19 de junio de 2025
0

Rodrigo Conroy GanozaProject Manager – The Swatch Group (U.S.)Arquitecto con más de 15 años de experiencia en desarrollo y construcción...

Read moreDetails
3 formas en que la IA transformó la gestión de la comunicación para siempre
Digital

3 formas en que la IA transformó la gestión de la comunicación para siempre

Por Dennis Franco
18 de junio de 2025
0

Por Dennis Franco, director de la práctica de Tecnología e Innovación en Burson Perú La IA no es el futuro:...

Read moreDetails
Publicidad programática: el futuro del marketing digital
Digital

Publicidad programática: el futuro del marketing digital

Por Silvana Orezzoli
9 de junio de 2025
0

En un entorno donde las marcas compiten ferozmente por segundos de atención, ya no basta con estar presente: hay que...

Read moreDetails
La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P
Branding

La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

Por Gian Carlo Villanueva
30 de junio de 2025
0

Por Gian Villanueva Fundador de Colour Innovation Lab Hace poco me compré un Ford Bronco. No en un concesionario, sino...

Read moreDetails
¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.
Creatividad

¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

Por Clarisa Barco
1 de julio de 2025
0

Desde que la publicidad digital empezó a ser un “mandatorio” en todas las pautas publicitarias, las redes se ven inundadas...

Read moreDetails
Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.
Creatividad

Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

Por Willy Wong
25 de junio de 2025
0

La sátira le está quitando terreno a la crítica directa y, con ello, reputación a quien es objeto de burla....

Read moreDetails
Del storytelling al storydoing: cuando las marcas predican con el ejemplo
Marketing

Del storytelling al storydoing: cuando las marcas predican con el ejemplo

Por Alexandra Sarria
17 de junio de 2025
0

Por mucho tiempo, el storytelling fue la piedra angular de las estrategias de marketing. Las marcas más exitosas sabían que,...

Read moreDetails
Data y creatividad: por qué las marcas del futuro no ganan acumulando insights, sino eligiéndolos mejor
Creatividad

Data y creatividad: por qué las marcas del futuro no ganan acumulando insights, sino eligiéndolos mejor

Por Ibelisse Marin
11 de junio de 2025
0

En la era de la sobreinformación, el reto ya no es acceder a los datos, sino traducirlos en decisiones creativas...

Read moreDetails
Con “tesoros ocultos” e IA, los nuevos negocios pueden representar un cuarto de los ingresos en América Latina
Innovación

Con “tesoros ocultos” e IA, los nuevos negocios pueden representar un cuarto de los ingresos en América Latina

Por Carlos Zuzunaga
30 de junio de 2025
0

Por Pepe Cafferata, Georgina Jabbour y Carlos Zuzunaga- McKinsey & Company Toda empresa necesita crecer; la pregunta que debemos hacer...

Read moreDetails
¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?
Digital

¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

Por Diego Vences
4 de julio de 2025
0

Por: Diego Vences, investigador doctoral en transformación digital. Conferencista internacional y especialista en experiencia de cliente. En un país donde...

Read moreDetails
ADVERTISEMENT

Especialistas destacados

  • Adrián Creamer
  • Angela Alvarez
  • Augusto Ayesta Astorne
  • Aldo Bertoli
  • Alonso Cantuarias De Las Casas

RECOMENDADO

“Shop with AI”: vender antes del clic

“Shop with AI”: vender antes del clic

10 de julio de 2025
¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

4 de julio de 2025
ADVERTISEMENT
Especialistas Mercado Negro
lunes, julio 14, 2025
  • Ingresar
  • Portal
  • Medios
  • Planning
  • Negocios
  • Creatividad
  • Diseño
    ¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

    ¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

    “Janteloven” para las oficinas y la vida diaria

    “Janteloven” para las oficinas y la vida diaria

    Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

    Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

    ¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

    ¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

    Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

    Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

    ¿Cómo hacer crecer tu negocio de forma sana y sostenida?

    ¿Cómo hacer crecer tu negocio de forma sana y sostenida?

    El fin del contenido corporativo: cómo sobrevivir o adaptarse en la era del algoritmo humano

    El fin del contenido corporativo: cómo sobrevivir o adaptarse en la era del algoritmo humano

    El despido que creó un imperio.

    El despido que creó un imperio.

    Diseño y construcción retail: mejores prácticas para espacios que venden y conectan

    Diseño y construcción retail: mejores prácticas para espacios que venden y conectan

    Del mercado televisivo al ecosistema audiovisual

    Del mercado televisivo al ecosistema audiovisual

  • Branding
    La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

    La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

    ¿Cómo un patrocinio de marca puede generar valor en el consumidor?

    ¿Cómo un patrocinio de marca puede generar valor en el consumidor?

    Arquitectura Retail: alineando los intereses de la marca y del centro comercial

    Arquitectura Retail: alineando los intereses de la marca y del centro comercial

    Taylor Swift: un negocio en escena

    Taylor Swift: un negocio en escena

    System of a Down: 5 lecciones de branding, autenticidad y narrativa con propósito

    System of a Down: 5 lecciones de branding, autenticidad y narrativa con propósito

    Estudio revela que la publicidad mostrando diversidad es mejor percibida por los consumidores.

    Estudio revela que la publicidad mostrando diversidad es mejor percibida por los consumidores.

    Innovación con esencia peruana: el desafío de crear productos que respondan al público local

    Innovación con esencia peruana: el desafío de crear productos que respondan al público local

    ¿Qué hacen las marcas con mejor reputación del mundo?

    ¿Qué hacen las marcas con mejor reputación del mundo?

    No es a quién conoces, sino quién te conoce a ti

    No es a quién conoces, sino quién te conoce a ti

    El poder del propósito: ¿cómo conectar con el corazón de un país?

    El poder del propósito: ¿cómo conectar con el corazón de un país?

    Trending Tags

    • Golden globes
    • Climate Change
  • Retail
  • Digital
  • Marketing
  • Publicidad
  • Autores
No Result
View All Result
Especialistas Mercado Negro
lunes, julio 14, 2025
  • Ingresar
  • Portal
  • Medios
  • Planning
  • Negocios
  • Creatividad
  • Diseño
    ¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

    ¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

    “Janteloven” para las oficinas y la vida diaria

    “Janteloven” para las oficinas y la vida diaria

    Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

    Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

    ¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

    ¿Mucho ruido publicitario?: destaca del montón y conecta con tu “tribu”.

    Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

    Estudios evidencian que la sátira tiene efectos más negativos en el personaje que se critica.

    ¿Cómo hacer crecer tu negocio de forma sana y sostenida?

    ¿Cómo hacer crecer tu negocio de forma sana y sostenida?

    El fin del contenido corporativo: cómo sobrevivir o adaptarse en la era del algoritmo humano

    El fin del contenido corporativo: cómo sobrevivir o adaptarse en la era del algoritmo humano

    El despido que creó un imperio.

    El despido que creó un imperio.

    Diseño y construcción retail: mejores prácticas para espacios que venden y conectan

    Diseño y construcción retail: mejores prácticas para espacios que venden y conectan

    Del mercado televisivo al ecosistema audiovisual

    Del mercado televisivo al ecosistema audiovisual

  • Branding
    La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

    La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

    ¿Cómo un patrocinio de marca puede generar valor en el consumidor?

    ¿Cómo un patrocinio de marca puede generar valor en el consumidor?

    Arquitectura Retail: alineando los intereses de la marca y del centro comercial

    Arquitectura Retail: alineando los intereses de la marca y del centro comercial

    Taylor Swift: un negocio en escena

    Taylor Swift: un negocio en escena

    System of a Down: 5 lecciones de branding, autenticidad y narrativa con propósito

    System of a Down: 5 lecciones de branding, autenticidad y narrativa con propósito

    Estudio revela que la publicidad mostrando diversidad es mejor percibida por los consumidores.

    Estudio revela que la publicidad mostrando diversidad es mejor percibida por los consumidores.

    Innovación con esencia peruana: el desafío de crear productos que respondan al público local

    Innovación con esencia peruana: el desafío de crear productos que respondan al público local

    ¿Qué hacen las marcas con mejor reputación del mundo?

    ¿Qué hacen las marcas con mejor reputación del mundo?

    No es a quién conoces, sino quién te conoce a ti

    No es a quién conoces, sino quién te conoce a ti

    El poder del propósito: ¿cómo conectar con el corazón de un país?

    El poder del propósito: ¿cómo conectar con el corazón de un país?

    Trending Tags

    • Golden globes
    • Climate Change
  • Retail
  • Digital
  • Marketing
  • Publicidad
  • Autores
No Result
View All Result
Especialistas Mercado Negro
No Result
View All Result
Inicio Digital

Carta a los futuros marketeros y gestores comerciales

Otto Regalado Por Otto Regalado
6 de enero de 2025
in Digital
0
Carta a los futuros marketeros y gestores comerciales
0
COMPARTIDAS
174
VISTAS
Compartir en FacebookCompartir en WhatsAppCompartir en LinkedIn

Por: Otto Regalado. Profesor Principal y jefe del área académica de Marketing de ESAN Graduate School of Business.

Queridos futuros marketeros y gestores comerciales:

Les escribo esta carta con el propósito de transmitirles siete consideraciones fundamentales que les permitirán sobresalir en un campo tan competitivo como cautivador. Este 2025 se presenta como un año más retador ante los vertiginosos avances tecnológicos, la transformación en las preferencias del consumidor y estrategias más agresivas en el mundo corporativo para sobresalir en él. Solo aquellos profesionales que sean capaces de adaptarse, aprender y desaprender, dominar las nuevas tecnologías, y no perder la esencia de lo que consiste el marketing, podrán sobresalir.

  1. Comprendan al consumidor como nunca. El secreto del marketing siempre ha sido comprender al consumidor, pero hoy en día, más que nunca, ese entendimiento debe ser detallado, fundamentado en datos y no perder el carácter empático. Las herramientas para el análisis de información son esenciales. Por ello, es imprescindible programas como Google Analytics 4 (GA4), que actualmente es el líder en el análisis de comportamientos digitales, y también con plataformas de datos de clientes (CDPs) como Segment o Salesforce Marketing Cloud. Estos instrumentos les facilitarán la recolección, análisis y personalización de las experiencias de los clientes de manera inigualable. No obstante, no todo es tecnología. La habilidad para llevar a cabo estudios cualitativos, tales como entrevistas en profundidad o focus groups, y examinar tendencias sociales y culturales les proporcionará mayores beneficios. Aprendan a ser observadores atentos del mundo, ya que las mejores percepciones frecuentemente se hallan en los mínimos detalles del comportamiento humano. Como diría mi colega Cristina Quiñones, “pisen la calle” no sean marketeros de escritorio. Es necesario que los datos se crucen con nuestras experiencias, sin caer en sesgos de lo que podamos previamente pensar.
  • Dominen el arte de contar historias. El marketing no solo implica la venta de un bien o servicio, sino también la narración de historias que conecten con los diferentes públicos y mejor aún si va más allá de una generación o segmento específico. En un mundo abarrotado de contenido, las marcas que prosperan son las que consiguen conectar emocionalmente con su público. Esto implica dominar el arte de la narración de historias. Inculquen la creatividad en la escritura y prueben plataformas como Canva Docs o Notion AI, que pueden asistirles en la organización de ideas y conceptos. Igualmente, busquen referencias en libros como Building a StoryBrand de Donald Miller, que les proporcionará recursos útiles para crear narrativas eficaces. Por otro lado, no se hagan dependientes del uso de asistentes de IA. Si bien Chat GPT o Gemini son una gran ayuda, no dejen de pensar por ustedes mismos y desarrollen día a día sus habilidades de comunicación.
  • Dominen las tecnologías emergentes y sean curiosos con nuevas herramientas. Descubran cómo utilizar herramientas de Inteligencia Artificial generativa, tanto para la escritura o para el diseño visual. Además, investiguen Jasper AI, perfecto para automatizar textos publicitarios y emails, y Descript, una herramienta de edición de video y podcast propulsada por IA. Respecto a la realidad aumentada, prueben con herramientas como Meta Spark AR para generar filtros interactivos en las redes sociales y con 8thWall para crear experiencias de AR más sofisticadas. En tanto, en el campo del análisis predictivo, conozcan Hootsuite Insights o Kpler para el seguimiento de tendencias en tiempo real o Crimson Hexagon para un análisis sofisticado de las redes sociales. Estas herramientas les permitirán elaborar estrategias fundamentadas en datos y prever las demandas del mercado. Aquí no se trata solo de saber de nuevas tecnologías, sino también entender cómo modifican la conducta del consumidor y cómo pueden incorporarse de manera creativa en sus estrategias.
  • Desarrollen competencias en administración de proyectos y trabajo en equipo. El marketing es un trabajo en equipo, y encabezar proyectos con diferentes equipos será una actividad cotidiana. Las competencias en administración de proyectos son tan relevantes como los métodos. Comprendan herramientas de administración como Asana, Monday.com o Trello para organizar tareas y equipos de forma eficaz. Además, dediquen tiempo a cultivar competencias sociales como la comunicación eficaz, la negociación y la solución de conflictos. Consideren obtener certificación en metodologías ágiles como Design Thinking, Scrum o Kanban, dado que numerosas compañías las optan por su método versátil y flexible.
  • Aprender de finanzas. Un marketero próspero no solo considera la creatividad; también entiende los números. Sin ventas no hay ingresos. Es imprescindible que puedan justificar cada inversión y mostrar el retorno sobre la inversión (ROI) en sus campañas. Aprendan a utilizar hojas de cálculo sofisticadas con Microsoft Excel y a examinar información financiera con programas como Tableau o Power BI. De igual forma, entiendan el funcionamiento de conceptos como el Costo de Adquisición de Cliente o el Valor de Vida del Cliente, que son señales fundamentales en cualquier estrategia de marketing.
  • Construyan y cuiden su marca personal. En un mercado laboral sumamente competitivo, su marca personal será su carta de presentación. Creen un perfil fuerte en LinkedIn, involúcrense en discusiones y difundan contenido pertinente. Empleen recursos como Canva para elaborar publicaciones cautivadoras y Hootsuite para administrar su presencia en las redes sociales. Por otro lado, capacítense continuamente. Obtengan certificaciones en programas de marketing reconocidos por el sector, como los que brinda Google Digital Garage, HubSpot Academy o Meta Blueprint. Poseer credenciales extra les proporcionará un beneficio competitivo y evidenciará su dedicación al aprendizaje constante. No dejen de aprender constantemente, vean qué nuevas tendencias existen para validar sus conocimientos en escuelas de negocios de prestigio.

Queridos futuros marketeros y gestores comerciales, el camino que tienen por delante, en Perú o en el extranjero, estará lleno de retos y oportunidades, pero será muy gratificante. El marketing y la gestión comercial les permitirá crear valor en las empresas e influir en la sociedad de manera positiva. Sean curiosos, resilientes y abiertos al cambio. Recuerden que, más allá de las herramientas y habilidades, el marketing es, ante todo, un arte humano. ¡Que tengan un gran 2025!

Otto Regalado

Profesor Principal de ESAN Graduate School of Business

Artículos relacionados

“Shop with AI”: vender antes del clic

“Shop with AI”: vender antes del clic

10 de julio de 2025
¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

4 de julio de 2025
Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

Visibilidad con propósito: por qué las mujeres deben alzar la voz en redes profesionales

1 de julio de 2025
La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

La Generación Z no quiere anuncios, quiere aventuras: por qué las marcas deben entrar ya a los videojuegos F2P

30 de junio de 2025
CompartirSendCompartir
Next Post
Más allá de la comunicación: generando valor desde el área de Imagen Institucional

Más allá de la comunicación: generando valor desde el área de Imagen Institucional

El futuro de los pagos digitales: tendencias y desafíos en ciberseguridad para 2025

El futuro de los pagos digitales: tendencias y desafíos en ciberseguridad para 2025

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

ADVERTISEMENT

Especialistas destacados

  • Adrián Creamer
  • Angela Alvarez
  • Augusto Ayesta Astorne
  • Aldo Bertoli
  • Alonso Cantuarias De Las Casas

RECOMENDADO

“Shop with AI”: vender antes del clic

“Shop with AI”: vender antes del clic

10 de julio de 2025
¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

¿Cómo la falta de digitalización impacta al consumidor peruano?

4 de julio de 2025
ADVERTISEMENT


Especialistas Mercado Negro

Medio especializado en comunicación de marcas, estrategia, creatividad, realización, digital, branding.

SECCIONES

  • Branding
  • Creatividad
  • Digital
  • Diseño
  • Educación
  • IA
  • Innovación
  • Marca Personal
  • Marketing
  • Marketing deportivo
  • Medios
  • MKT Deportivo
  • Negocios
  • Planning
  • Publicidad
  • Retail
  • Sostenibilidad
  • Inicio
  • Autores
  • Portal MN

© 2025 Mercado Negro - Los especialistas en Mercado Negro.

¡Bienvenido de nuevo!

Ingrese a su cuenta abajo

¿Olvidó su contraseña?

Recupera tu contraseña

Por favor, introduce tu nombre de usuario o dirección de correo electrónico para restablecer tu contraseña.

Entrar
No Result
View All Result
  • Planning
  • Negocios
  • Creatividad
  • Medios
  • Educación
  • Retail
  • Branding
  • MKT Deportivo
  • Autores

© 2025 Mercado Negro - Los especialistas en Mercado Negro.