Nos encontramos en plena edad dorada del podcasting, una revolución mediática impulsada por el auge del streaming, liderado por la generación Z. En Perú, desde sus primeros días, solo las marcas más vanguardistas apostaron por el podcast (Por ejemplo: Samsung, RPP, Pacífico Seguros, Cabify y más), pero hoy en día, cada vez más empresas están reconociendo su potencial. Este fenómeno ha generado una explosión en la producción de programas de podcast en nuestro país, un cambio que está remodelando el panorama de los medios.
A nivel global, se proyecta que para fines de 2024 unos 460 millones de personas estarán sintonizando podcasts, mientras que la inversión publicitaria en este medio alcanzará los 4,000 millones de dólares, lo que representa un aumento del 16% respecto al año anterior. Además, se espera que esta cifra continúe creciendo hasta los 5,200 millones de dólares para 2028 (Statista, 2024). Actualmente, existen alrededor de 4.2 millones de podcasts activos en el mundo, y un 65% de los oyentes afirma que se interesa más en conocer las marcas que se anuncian a través de este formato (Swiss Rents, 2024). Esto demuestra el poder de los podcasts no solo para entretener, sino también para conectar de manera auténtica y directa con los consumidores.
En Perú, aunque no contamos con reportes recientes sobre el crecimiento del consumo de podcasts, las plataformas sociales revelan un interés masivo en este formato. Según datos de Meta y TikTok Business, millones de peruanos han expresado su entusiasmo por los podcasts a través de “me gusta” e interacciones en páginas relacionadas. Facebook lidera con 4.1 millones de usuarios peruanos interesados, seguido por TikTok con 2.4 millones e Instagram con 1.9 millones.
En este contexto, es crucial entender por qué más marcas están reestructurando sus estrategias de medios para incluir los podcasts en su plan de marketing. A continuación, exploramos algunos casos exitosos de marcas que confiaron en este formato, junto con las reflexiones de sus líderes sobre las razones que fundamentan su apuesta por los podcasts.
Pacífico Seguros y RPP: Una alianza innovadora
Pacífico Seguros y RPP se unieron para el lanzamiento de Lima 8.8, uno de los primeros podcasts co-creados entre marcas en Perú, con un enfoque educativo y de interés social. Silvana Torres, subgerente de Producto Digital de RPP, explica por qué el podcast es una inversión inteligente para las marcas: “Es un producto que se consume bajo demanda, lo que lo convierte en contenido de alto nivel de engagement, ya que los oyentes lo consumen por auténtico interés y tienden a escuchar los episodios completos.”
Además, Silvana destaca que los presentadores de los podcasts, quienes suelen ser expertos en su área o líderes de opinión, aportan una credibilidad única que se transfiere a la marca con la que se asocian. “Cuando un podcaster se vincula a una marca, su influencia sobre la audiencia se potencia, generando una conexión auténtica y duradera,” comenta.
Spotify: Un catalizador global del podcasting
A nivel global, Spotify se ha consolidado como la plataforma líder en la expansión del podcasting. La empresa ha acuñado el término “pod-fluencers” para referirse a los creadores de contenido que, al igual que los influencers tradicionales, tienen un impacto real sobre sus audiencias (Spotify, 2024). Además, la compañía ha incorporado el formato de video para podcasts, imitando el estilo de plataformas como YouTube.
Cynthia Bernuy, Client Partner de Spotify para Perú, subraya que los podcasts permiten “una conexión más profunda e innovadora con las audiencias. Las marcas deben aprovechar que este medio sigue en expansión, es tendencia y cuenta con menos saturación publicitaria en comparación con otras plataformas.”
Otro de los grandes atractivos del podcasting es la versatilidad en los formatos publicitarios. Cynthia explica que “se pueden hacer menciones de marca en audio, video o display junto al podcaster, o incluso obtener patrocinios por temporadas completas de un programa.”
Samsung: Inversión estratégica en podcasts
Una de las marcas que ha sabido sacar el máximo provecho de los podcasts es Samsung. La empresa ha patrocinado hasta cuatro podcasts simultáneamente, en formato video y de diversas temáticas, tales como Sin Guión de Rosa María Palacios, Cuestión de Cuestionar con Macla Villamonte, Todo Good y La Lengua con Jesús Alzamora.
Tabatha Mena, Digital Marketing Supervisor de Samsung, resalta que la clave para el éxito de esta estrategia es “encontrar el podcast que se alinee con los valores y el mensaje de tu marca, y aprovechar que los podcasters pueden crear mensajes completamente personalizados que posicionen conceptos o mensajes clave de tu campaña.”
Otro beneficio fundamental de anunciarse en un podcast es la viralidad que se genera fuera del programa en sí. “La mayoría de los podcasts producen contenido ‘snackable’ (fácilmente consumible), que se difunde rápidamente en plataformas como TikTok o Instagram, multiplicando el alcance del mensaje de la marca a través de múltiples canales,” agrega Tabatha Mena.
Explora Podcasts: Estrategias para invertir de forma inteligente
Cuando una marca decide adentrarse en el mundo del podcasting, se enfrenta a una decisión clave: autoproducir su propio podcast o patrocinar uno con una audiencia ya cautiva. Diego Rosas, CEO de Explora Podcast, empresa peruana especializada en ayudar a las marcas a crear sus propios podcasts, explica que ambas opciones tienen ventajas estratégicas.
- Autoproducción: “Crear un podcast propio es una excelente forma de transmitir los valores de tu marca, fidelizar a tu audiencia y fortalecer tu branding. Para las empresas medianas y pequeñas, este enfoque también puede ser una vía efectiva para expandir su red de contactos”, señaló Diego Rosas.
- Patrocinio de Podcasts Existentes: Por otro lado, “al asociarse con un podcast ya consolidado, las marcas pueden evitar el reto de construir una nueva audiencia desde cero. El podcasting es un medio nicho, lo que permite elegir comunidades muy específicas y alineadas con los valores de la marca”. El desafío, señala Rosas, está en “identificar esos nichos relevantes para tu estrategia de marketing”.
En conclusión, invertir en podcasts es una oportunidad estratégica para las marcas que buscan conectar de manera auténtica y profunda con sus audiencias. La capacidad de los podcasts para captar la atención en un entorno de bajo ruido publicitario, su formato de consumo a demanda y su alcance extendido multiplataforma, es un sustento sólido para respaldar nuestra inversión en podcasts.
Para gerentes, brand managers y CEOs, el podcasting no solo debería significar una tendencia emergente sino un canal que aporta versatilidad en formatos publicitarios y adaptabilidad a valores de marca. Como demuestra el caso de Pacífico Seguros y RPP o el de Samsung, los podcasts permiten transmitir mensajes personalizados con un nivel de credibilidad difícil de replicar en otros medios. Asimismo, la opción de autoproducir contenido o de patrocinar shows ya establecidos ofrece flexibilidad para alcanzar comunidades específicas y construir relaciones duraderas con la audiencia.
En el panorama actual, en el que la diferenciación y la conexión genuina con el público son fundamentales, los podcasts representan una herramienta poderosa para fortalecer la presencia de marca y aumentar la lealtad del consumidor.
Resumen de ideas para sustentar la inversión en podcast
Engagement y autenticidad: Los podcasts generan engagement auténtico, captando oyentes interesados y fidelizando. Su consumo bajo demanda fortalece la conexión entre audiencia y marcas, maximizando la inversión publicitaria.
Credibilidad mediante presentadores: Los podcasters, como líderes de opinión, aumentan la credibilidad de las marcas, fortaleciendo confianza y percepción positiva, especialmente en colaboraciones educativas y de interés social.
Diversificación de formatos publicitarios: Los podcasts permiten audio, video y patrocinios, adaptándose a estrategias de marca. Esta flexibilidad aumenta el impacto y personaliza la presencia publicitaria.
Impacto multiplataforma y viralidad: Los podcasts amplían su alcance en redes como TikTok, maximizando el impacto publicitario y aumentando la visibilidad de marca en distintos canales.
Oportunidad de autoproducción o patrocinio: Autoproducir o patrocinar podcasts permite a las marcas fortalecer identidad y alcanzar audiencias específicas, alineando sus estrategias de manera efectiva.
Saturación baja y diferenciación: Con menor saturación publicitaria, los podcasts permiten destacar en un entorno menos competitivo, conectando genuinamente y fomentando lealtad hacia la marca.
Referencias:
Podcast Trends Tour 2024 | Spotify Ads. (2024). https://ads.spotify.com/en-US/trends/podcast-trends/
Statista. (2024). Número de oyentes de podcasts a nivel mundial y proyección de inversión publicitaria en podcasts. Recuperado de https://www.statista.com
Swiss Rents. (2024). Podcasts en 2024: Estrategias, tendencias y oportunidades en Perú. Swiss Rents. Recuperado de https://swissrents.com/que-es-un-podcast-y-como-esta-ayudando-al-crecimiento-de-marcas/
WPBeginner. (s.f.). Podcasting statistics you must know: Complete roundup. Recuperado de https://www.wpbeginner.com/es/research/podcasting-statistics-you-must-know-complete-roundup/
