Fanta, en colaboración con Beetlejuice 2, lanzó una campaña enfocada en Halloween 2024, presentando ediciones limitadas de latas inspiradas en la icónica película y la introducción de un nuevo sabor manzana, diseñado exclusivamente para esta ocasión. Esta estrategia aprovecha el poder de la nostalgia -con el estreno de la secuela de la cinta de Tim Burton-, una herramienta clave en el marketing estacional, conectando emocionalmente con el público al revivir el espíritu de una película clásica. Esta colaboración con Warner Bros. no solo incrementa la visibilidad del producto durante una de las temporadas comerciales más importantes del año, sino que también refuerza la identidad lúdica y juvenil de Fanta.
La nostalgia y la colaboración no son los únicos factores que hacen que esta campaña destaque. La edición limitada y la creación de un nuevo sabor exclusivo añaden un valor diferenciador que fomenta la compra impulsiva. Este tipo de productos de temporada, con elementos coleccionables, incentivan la adquisición rápida, aumentando así la frecuencia de compra durante periodos específicos como Halloween. En este sentido, Fanta ha sabido cómo utilizar el lanzamiento de la película para generar un sentido de urgencia y exclusividad entre sus consumidores.
Además de la oferta de productos diferenciados, la correcta planificación de la distribución ha sido clave para el éxito de la campaña. Fanta ha optimizado la disponibilidad de sus ediciones especiales en puntos de venta estratégicos, como supermercados y plataformas en línea, asegurando que los consumidores puedan acceder a los productos fácilmente durante la temporada de Halloween. Esta planificación anticipada y el uso de promociones en tiendas físicas y digitales han permitido que la marca capitalice el incremento de demanda que genera este tipo de campañas.
De igual manera, la narrativa colaborativa creada alrededor de Beetlejuice 2 ha permitido a Fanta conectar profundamente con su audiencia. Las activaciones físicas y digitales, como sorteos de entradas de cine y experiencias inmersivas, han impulsado la participación activa de los consumidores, generando engagement y extendiendo el alcance de la campaña en redes sociales. Al vincular la experiencia del producto con una historia compartida, Fanta ha logrado diferenciarse de la competencia y convertir esta campaña estacional en una oportunidad de conexión emocional con su público.
En definitiva, el éxito de una campaña estacional como esta, podría basarse en tres pilares fundamentales: (1) el uso inteligente de la nostalgia y una colaboración temática para conectar con los consumidores, (2) la diferenciación del producto mediante ediciones limitadas que impulsan la compra, y (3) la planificación estratégica de la distribución junto con activaciones que maximizan la experiencia del cliente.
