Este año 2023 el medio #exterior creció en el primer semestre casi un 25% vs. el mismo período del año anterior. Muchísimo más que la #TV, la #radio y que la publicidad #online.
Desde vallas publicitarias o paraderos hasta pantallas digitales, #OOH ha mantenido un firme crecimiento, mientras otros medios suben y bajan.
Y creo que la publicidad OOH crecerá mucho más rápido en los próximos años, pues la combinación de una audiencia masiva y un rápido cambio tecnológico deberían impulsar un crecimiento constante de las campañas publicitarias.
Aquí los factores que pueden impulsar ese crecimiento:
1. MEJOR MEDICION DEL MEDIO
OOH continúa mejorando su medición y análisis, haciéndolo mucho más comparable con otros medios. Los anunciantes de OOH ahora pueden medir la efectividad de sus campañas casi en tiempo real, obteniendo datos valiosos sobre el alcance de la audiencia, e incluso la conversión
2. PUBLICIDAD CONTEXTUAL
Las nuevas regulaciones de privacidad deberían aumentar la importancia del “targeting” #contextual para todos los canales de #marketing. La capacidad de OOH para hiper orientar ubicaciones y franjas horarias, especialmente en formatos digitales, lo convierte en un poderoso medio contextual.
3. INNOVACIÓN CREATIVA
OOH siempre ha sido un semillero de creatividad en términos de formato, diseño y mensaje. A medida que los costos de la tecnología continúan disminuyendo, los anunciantes de OOH están encontrando nuevas formas de involucrar a los consumidores y crear experiencias inmersivas. Desde la realidad aumentada hasta pantallas 3D, se están ampliando los límites de lo que es posible en los espacios públicos. La #creatividad permite hacer que los anuncios OOH sean memorables.
4. PUBLICIDAD OOH #PROGRAMÁTICA
Hoy la publicidad OOH se puede comprar programáticamente de manera similar a la publicidad #digital. Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas con precisión y exactitud. Una compra más fácil a través de un DSP #omnicanal, combinada con métricas en tiempo real.
Estas 4 tendencias, en el 2024, permitirán al OOH continuar con su fuerte crecimiento
