Por Willard Manrique, CEO de Grupo Crosland, Profesor del PAD Escuela de Dirección de la
Universidad de Piura.
Desde hace más de cuatro años hemos visto como la creación de contenido para redes sociales
ha dado literalmente, un giro de 90°. El video vertical sigue posicionándose como una
herramienta poderosa de marketing que ha sido impulsada fuertemente por los más de 1.000
millones de usuarios de Tiktok que hay a la fecha.
El formato horizontal utilizado en los videos publicitarios forzaba a los usuarios a girar su
dispositivo móvil para verlo en pantalla completa. Tardamos en comprender que los teléfonos
inteligentes son la herramienta más utilizada para conectarse a las redes sociales o generar
contenido, y estos fueron hechos para usarse de manera vertical, por lo que todo lo que vemos
en su pantalla tendría que adaptarse.
Pese a que este formato fue propuesto primero por Instagram y seguido por Facebook, ahora
hasta Youtube está adaptándose, por ello las marcas lo han adoptado de forma casi inmediata,
motivadas por el alcance orgánico que permiten estas plataformas al utilizarlo.
Tras el éxito de Tiktok, Instagram está apostando a que las marcas y organizaciones vayan
creando cada vez más contenido en formato de reels (algo muy parecido a los videos de
Tiktok). Los reels también son videos en formato vertical, pero estos duran máximo 15
segundos, tiempo suficiente para aumentar la visibilidad de una marca, pues, aumentan la
audiencia al permitir visualizaciones no solo de los seguidores de la cuenta, sino que también
aumenta el tráfico a su sitio web solo colocando su enlace en el reel.
Cuando lanzamos un video publicitario en las redes sociales nuestro objetivo principal es que
sea visto, que genere leads y engagement con el público objetivo. Un video vertical parece
lograr eso y más, ya que mejora la experiencia del usuario en el contenido, concentrando la
imagen en los detalles más importantes y con call to actions más llamativos, además, evita que
el usuario sea distraído por otros elementos en su feed de noticias.
Los videos son más cercanos, viralizan con mayor facilidad que otro tipo de contenido, generan
confianza, aportan credibilidad, dan visibilidad, despiertan mayor interés, incrementan la
duración de las visitas, aumentan los ratios de conversión y humanizan a la marca; ahora solo
debemos grabarlos de forma vertical y reducir el tiempo de duración.
Llegó la hora de olvidarnos de las barras negras a los lados o de girar los teléfonos. Si lo que
necesitamos son más interacciones con el contenido y un mayor número de reacciones, o
aumentar el tiempo de atención del público de manera natural en sus momentos de ocio,
empezar a pensar en qué tipo de video le interesa a nuestro público objetivo (tutorial,
informativo, testimonial, educativo) es un buen paso para poner en marcha una campaña de
videomarketing.
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