Por: Gabriela Denegri
El 2025 se presenta como un año crucial para la evolución de la comunicación digital en el Perú, impulsado por el mayor acceso a Internet y el auge de las plataformas digitales. LinkedIn, como una de las herramientas más influyentes para profesionales y empresas, está en el centro de estas transformaciones para aquellos que buscan destacarse en un entorno competitivo. No obstante, para ello, es esencial entender las tendencias emergentes y cómo adaptarlas al mercado local.
Para ello, un primer punto es entender la importancia de generar contenido hiper-personalizado, y que se ajuste a la coyuntura. En el Perú, el uso de datos para personalizar el contenido ha adquirido una relevancia significativa, con un 70% de las empresas peruanas invirtiendo en herramientas de análisis de datos, según un informe de Ipsos. Ahora la capacidad de ofrecer experiencias personalizadas en LinkedIn será un diferenciador clave, pues los usuarios esperan contenido que no solo sea informativo, sino también relevante para sus intereses profesionales.
Como segundo punto, el consumo de videos cortos ha crecido exponencialmente en el Perú, con un 60% de los usuarios de Internet viendo videos en plataformas sociales diariamente. LinkedIn, con sus funcionalidades de Stories y Reels, se ha convertido en un canal esencial para captar la atención de la audiencia profesional. En 2025, las empresas que adopten este formato podrán aumentar su alcance y engagement, especialmente en sectores como tecnología y educación.
Por último. el rol creciente de los embajadores de marca seguirá cobrando relevancia este año. En el contexto peruano, donde la confianza en las instituciones está en un nivel bajo, el uso de los empleados como embajadores de marca se convierten en un recurso invaluable. Según un estudio de Apoyo Comunicaciones, el 68% de los peruanos confía más en información proveniente de empleados que en la comunicación corporativa directa. Fomentar la participación de los colaboradores en LinkedIn puede mejorar significativamente la reputación y el alcance de una empresa.
Este será un año de cambios significativos en la comunicación digital en el Perú, pero que a la vez traerá muchas oportunidades para aquellos que sepan usar las herramientas de manera efectiva. En cuanto a las oportunidades, los webinars y eventos virtuales, mediante el uso alternativas como LinkedIn Live y conferencias en tiempo real, se convertirá en herramientas clave para educar y atraer a nuevas audiencias.
Adoptar estas tendencias permitirá a las empresas y profesionales no solo mantenerse relevantes, sino también liderar la conversación en sus respectivos campos. La clave está en ser proactivos, adaptarse rápidamente y no perder de vista la importancia de las conexiones humanas en un mundo digital en constante evolución.
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