En el dinámico mundo de la publicidad digital, el Retail Media emerge como una fuerza imparable. Como podemos ver en el último informe de PwC y el IAB Perú sobre inversión publicitaria en Perú (2024), este canal ya representa el 1% del total de la inversión digital, equivalente a 2.4 millones de dólares anuales. Aunque esta cifra aún parece menor, su crecimiento refleja una tendencia global que está transformando el media mix de las marcas.
¿Por qué el Retail Media está ganando terreno en Perú?
- Visión Full Funnel
Las marcas están adoptando estrategias integrales que abarcan desde el conocimiento hasta la conversión. El Retail Media permite actuar en todas las etapas del funnel, ofreciendo desde anuncios en buscadores de las diferentes tiendas online hasta promociones personalizadas con formatos off-site a través de redes sociales. - Tecnología y Data en Tiempo Real
Los retailers están invirtiendo en plataformas que integran inteligencia artificial y análisis de datos para ofrecer un mejor entendimiento de los hábitos de consumo de los usuarios y crear una segmentación hiperpersonalizada. Esto permite a las marcas llegar a audiencias altamente relevantes con mensajes precisos. - Contexto de Compra Inmediata
A diferencia de otros canales, el Retail Media opera en entornos donde los consumidores ya están en modo de compra, lo que incrementa la tasa de conversión. - Complementariedad con Otros Canales
Este formato no compite, sino que se integra con estrategias como Social Ads o Display Video, potenciando resultados en campañas 360°.
El Futuro: Oportunidades y Desafíos
El informe destaca que, para el 2028, Latinoamérica proyecta una inversión de 5.45 mil millones de dólares en Retail Media. En Perú, el reto estará en la adopción de tecnologías y la capacitación de equipos para maximizar su potencial.
El Retail Media ya no es una apuesta, sino una realidad consolidada. Su capacidad para combinar data, contexto de compra y tecnologías innovadoras lo posiciona como un pilar esencial en el media mix, tanto de marcas endémicas como no endémicas. Las marcas que no lo integren corren el riesgo de quedarse atrás en la carrera por la atención del consumidor digital. Así que ya sabes, ¡Estamos en el mejor momento para abrir la conversación del rol del retail media con tu marca!
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