Hace más de 60 años, Ruth Handler, creadora de Barbie, se dio cuenta de que su hija prefería jugar con muñecas adultas en lugar de las muñecas infantiles de la época. Esto llevó a Handler a crear una muñeca adulta que sirviera como referente y permitiera a las niñas contar sus propias historias, rompiendo los estereotipos de los años 50.
La evolución de la icónica muñeca
Desde su creación hasta hoy, Barbie ha sabido adaptarse a una sociedad en constante evolución. Mattel, consciente de que un único estándar de belleza inalcanzable es cosa del pasado, ha respondido a las demandas de las nuevas generaciones, más exigentes, globales y diversas.
Como pioneros en el mercado, han creado una colección de Barbies inclusivas que representan a personas de diferentes colores, formas, con discapacidades y diversas características. Lisa McKnight, Global Head de Barbie, la ha definido como «la muñeca más diversa del mundo».
Además, en los últimos años, Barbie ha renovado por completo su imagen y ha promovido la idea de alcanzar los sueños sin miedo. El mantra: «si puedes soñarlo, puedes lograrlo». Esto ha sido fundamental para transmitir a las nuevas generaciones, llenas de diversidad e inclusión, que no hay límites para aquellos que tienen un objetivo claro en mente: seguir avanzando. Mattel cuenta ahora con Barbies ganadoras de premios Pulitzer, diplomáticas, médicas y ganadoras del Premio Nobel de Física, entre otros.
Estos cambios han permitido que Barbie llegue a todos los mercados y refleje las realidades del mundo actual. Como resultado, las ventas de Mattel se han duplicado, consolidando a Barbie como la reina de los juguetes. Hoy, como siguiente paso, Barbie da el salto al séptimo arte de la mano de Warner Bros Pictures.
Barbie, la película
En marzo de este año, Barbie celebró su cumpleaños número 64 y anunció su película, una de las más esperadas de 2023. No hay duda de que será un éxito en taquilla gracias a la estrategia de marketing ejecutada por LuckyChap Entertainment, Mattel Films y Heyday Films.
Es importante destacar que tanto la productora como la distribuidora de Barbie «La Película» han cuidado todos los detalles, comprensible dado el alcance del evento para los amantes del cine. Además, el reparto cuenta con estrellas como Dua Lipa, Michael Cera, Emma Mackey, America Ferrera y Will Ferrell, entre otros. La trama recrea el mundo de las muñecas originales, con un guiño a los vibrantes y glamurosos años 90, mientras realiza una crítica a la «perfección».
Inteligencia artificial y user generated content
Es importante resaltar la brillante estrategia de marketing que rodea a Barbie «La Película». Además de los avances de la película (que han acumulado millones de visitas en YouTube), alianzas estratégicas, participación de celebridades y cobertura en medios; Barbie ha sabido aprovechar la inteligencia artificial y el contenido generado por el usuario.
Se han colocado empaques de tamaño real con los logotipos de Mattel en diversas partes del mundo (uno de ellos estuvo en el Parque Kennedy de Miraflores). Esto le permitió a los fanáticos tomarse fotos, subirlas a redes sociales y convertirse en protagonistas del universo de Mattel. Si consideramos además la gran cantidad de videos y trends generados en las principales redes sociales, estamos ante un boom del contenido generado por el usuario.
También se lanzó una herramienta llamada «Barbie Selfie Generator«, que mediante inteligencia artificial elimina el fondo original y lo reemplaza por el fondo oficial de la película, creando contenido único para compartir en redes sociales. Los usuarios también pueden elegir ser Barbie o Ken, editar el texto para agregar su nombre y seleccionar una profesión o cualidad que los represente, lo que tiene un impacto estratégico increíble al convertirlos en protagonistas de una historia llena de color y diversión.
Finalmente, Barbie «La Película» es mucho más que glamour, presupuesto, color y entretenimiento. Para muchos, es la celebración de los lazos afectivos y la amistad que perdurarán durante décadas, como lo dijo su protagonista hace muchos años: ¡Amigas para siempre!
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