Pasamos buena parte del día frente a una pantalla: trabajamos, conversamos y nos entretenemos a través de ellas. Lo digital está tan integrado en nuestra rutina que las experiencias que nos permiten salir por un momento de esa dinámica empiezan a sentirse más valiosas. Hacer algo distinto con las manos, como dibujar, o compartir un momento en persona con seres queridos, sin el celular de por medio, adquiere un atractivo especial. Así ganan espacio los talleres de cerámica o cocina, los clubes de lectura, los juegos de mesa, los vinilos y las actividades al aire libre.
Durante años, el desafío fue estar conectados para comunicarnos y acceder al entretenimiento. Hoy, la oferta abunda en cada dispositivo y el verdadero lujo es dedicar tiempo y atención a una sola actividad, sin interrupciones. La posibilidad de concentrarnos en lo que hacemos ayuda a explicar por qué las experiencias lejos de las pantallas son tan relevantes. Permiten bajar el ritmo, y sobre todo ofrecen sensaciones, aprendizajes y recuerdos que difícilmente surgen mientras alternamos entre varias pantallas.
La diferencia también está en cómo se viven. Pintar, cocinar, caminar o ir a un concierto involucra los sentidos y nos permite relacionarnos de forma más directa con lo que hacemos. Puede haber algo de nostalgia por ciertos formatos, pero su atractivo responde, sobre todo, a una necesidad actual de experimentar, sentir y participar. Y cuanto mejor diseñada está la experiencia, más se percibe esa diferencia.
Esto dice mucho sobre cómo elegimos invertir nuestro tiempo libre. La tecnología seguirá siendo parte natural de nuestra vida, pero empieza a convivir con una búsqueda más consciente de momentos para disfrutar plenamente. Una buena experiencia puede ofrecer justamente eso: hacer que el tiempo dedicado a ella se perciba como especialmente valioso.
Cuando están bien diseñadas esas experiencias que permiten hacer, aprender, conversar, jugar o simplemente concentrarse durante un rato, pueden adquirir un carácter premium: propuestas para las que estamos dispuestos a reservar tiempo y atención, e incluso pagar más. Esto es algo cada vez más considerado por las marcas, pues cuando generas esa sensación al público, se puede fortalecer la recordación de y el vínculo.
Conviene mirar esta tendencia con cuidado. Muchas propuestas terminan convertidas en un contenido más para redes, con espacios pensados más para la foto que para la propia experiencia. Las que consiguen diferenciarse son aquellas que involucran realmente a la persona y le dejan algo significativo, independientemente de si después decide publicarlo.
En un entorno donde cada plataforma compite por unos segundos más de atención, crear experiencias a las que las personas quieran dedicar su tiempo —y no solo unos segundos frente a una pantalla— puede convertirse en una valiosa ventaja para las marcas.
