En un contexto de gran incertidumbre sobre los resultados de las elecciones, los debates cobraron gran importancia, y son esenciales tanto para la democracia como para el futuro elector.
La agresividad verbal y la estrategia de ataque han caracterizado los discursos políticos de la campaña electoral para las elecciones generales de Argentina. El último debate protagonizado por Javier Milei de “La Libertad Avanza” y Sergio Massa de “Unión por la Patria”, no fue la excepción.
Pero más allá de analizar los mensajes y el comportamiento no verbal de cada político, vamos a analizar la estrategia de marketing usada en un entorno digital.
“Buscá en Google”
Durante el debate presidencial, Sergio Massa mandó hasta en cinco oportunidades a googlear “lo que dice Milei”, pero parece que ello fue una estrategia bien medida. La primera opción en la búsqueda era una página web creada por el equipo de campaña de Massa con datos que desacreditaban al candidato libertario.
La campaña de Sergio Massa invirtió casi $ 100 millones de pesos para que, durante la noche del debate, todas las búsquedas en Google relacionadas con la elección tuvieran una publicidad de Unión por la Patria. Por eso, Massa le pidió a la gente que vaya a Google tantas veces durante el debate.
El uso de publicidad pagada para influir en los resultados de búsqueda también destaca la importancia de contar con presencia online. Sin embargo, la efectividad de esta estrategia puede ser objeto de debate ético, ya que podría percibirse como manipulación de la información y sesgo en la presentación de hechos.
La opinión sobre esta estrategia dependerá de la perspectiva de cada persona sobre la ética en la política y el uso de la tecnología como herramienta de influencia en la opinión pública.
Sin embargo, utilizar la búsqueda en Google como parte de la estrategia durante un debate presidencial es un enfoque interesante y novedoso en el mundo de la política. Sin embargo, “búscalo en Google” fue puesta en práctica el año pasado durante el debate entre Lula da Silva y Jair Bolsonaro. Ambos candidatos utilizaban esta frase para pedirle al espectador que buscara en Google los aciertos que tuvo su gobierno y para desmentir a su oponente.
Redes sociales y real time
En una contienda electoral, a pesar del gran peso que tienen las redes sociales, hoy en día, la televisión sigue siendo el escenario más importante. La TV proporciona una plataforma para que los candidatos se presenten de manera directa al público, mostrando su personalidad, habilidades de comunicación y respuesta a situaciones en tiempo real.
La televisión tiene la capacidad de transmitir la autenticidad de los candidatos, ya que se enfrentan a preguntas y desafíos en un entorno en vivo. La conexión emocional que se establece a través de la pantalla puede ser más inmediata y directa.
Por otro lado, las redes sociales permiten a los candidatos construir su propia narrativa y llegar a un público más amplio, especialmente a segmentos más jóvenes que pueden no consumir tanto contenido televisivo.
La estrategia digital de Sergio Massa, al compartir extractos del debate en plataformas como Twitter y TikTok, demuestra una comprensión efectiva de cómo utilizar estas plataformas para llegar a diferentes audiencias.
La ausencia de Javier Milei en las redes sociales durante el debate podría interpretarse como una oportunidad perdida para llegar a un público más amplio y construir una narrativa fuera del escenario televisivo. La combinación de estrategias en ambos medios podría haber maximizado su alcance e impacto.
Una estrategia equilibrada que aproveche tanto la televisión como las redes sociales puede ser clave en la construcción de una imagen completa y persuasiva para los candidatos en una contienda electoral, así como obtener el posicionamiento deseado en las redes sociales.
La intención de búsqueda
A una semana de las elecciones primarias (PASO), se observó que el 70% de las búsquedas se centraron en Javier Milei, mientras que un 19% se dirigieron a obtener información sobre Sergio Massa, seguido por un 10% interesado en Patricia. Bullrich. Juan Schiaretti atrajo el 1% de las búsquedas, y Myriam Bregman recibió menos del 1%, según los datos presentados en Google Trends.
A pesar de que Milei ha liderado consistentemente las búsquedas en Google a lo largo de la campaña presidencial, este patrón se mantuvo durante el debate. Sin embargo, las consultas relacionadas con Milei durante el debate se dirigieron hacia el sitio web vinculado a Sergio Massa.
Durante el debate, Sergio Massa supo capitalizar la conversación en redes sociales, haciendo que su agenda política lidere las tendencias de búsquedas en «X».
