Por Carolina Segovia, Senior Marketing Coordinator en Inkabet
Durante los últimos años, la industria de las apuestas deportivas ha experimentado una transformación significativa impulsada por la digitalización del entretenimiento y la evolución del marketing deportivo. Este crecimiento también ha comenzado a abrir espacio a nuevas dinámicas dentro de las organizaciones, entre ellas, una mayor participación femenina en áreas estratégicas como la comunicación y gestión de marca. En un sector históricamente asociado al público masculino, estos cambios reflejan cómo la diversidad empieza a consolidarse como un factor clave para entender mejor a las audiencias.
En mi experiencia profesional, trabajar en entornos donde las mujeres representamos cerca del 50 % del equipo ha reforzado la idea de que la diversidad de perspectivas fortalece la toma de decisiones estratégicas. En un campo tan vinculado al comportamiento del hincha y a la cultura deportiva, incorporar distintas miradas permite desarrollar propuestas de comunicación más cercanas y auténticas.
Más allá de centrarse únicamente en quién participa del entretenimiento, el verdadero cambio se encuentra en quién está liderando la estrategia detrás de las marcas. Cada vez más mujeres están ocupando espacios en gambling, marketing, tecnología y gestión dentro de industrias que tradicionalmente fueron dominadas por hombres, contribuyendo con enfoques más integrales para interpretar un mercado en constante transformación
En ese contexto, el rol de los equipos multidisciplinarios se vuelve fundamental para construir iniciativas de comunicación que conecten de forma auténtica. Un ejemplo de ello es la campaña “Paga que paga”, en la que me tocó trabajar y en la que se conjugaron ideas como la pasión del hincha, la música y la cercanía al usuario desde las calles. Este tipo de propuestas evidencia cómo las compañías generan grandes ideas por medio de un buen liderazgo de áreas estratégicas.
En el marco del Día Internacional de la Mujer, resulta relevante destacar que las organizaciones que integran diversidad en sus equipos reflejan mejor la sociedad actual y también fortalecen su capacidad para conectar con sus audiencias y construir marcas con mayor visión de futuro.
Descripción de perfil: Carolina Segovia, Senior Marketing Coordinator en Inkabet, casa peruana de apuestas operada por Lucky Torito SAC
Bachiller en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Tecnológica del Perú con especialización en Marketing y en proceso de formación en Dirección Estratégica de Marketing. Cuenta con experiencia en planificación de medios, campañas integrales y construcción de marca en entornos altamente competitivos. Desde hace casi dos años se desempeña como Senior Marketing Coordinator en Inkabet, donde cumple un rol clave en la estrategia Offline y de Canales de Performance. Su liderazgo contribuye a posicionar a la marca a través de campañas emocionalmente relevantes y coherentes con su audiencia.. Aspira a seguir escalando posiciones de liderazgo y a abrir camino para que más mujeres puedan desarrollarse en sectores donde la participación femenina es aún limitada. En su tiempo libre disfruta del deporte, el cine, la lectura y actividades culturales.
